从法拉利到耐克都在奔向元宇宙的未来

2021年12月18日 14:58

互联网的元宇宙愿景远非现实，但从法拉利到耐克的品牌已经争先恐后地进行实验并建立受众，部分原因是害怕错过元宇宙的赛道。虚拟商品的喧嚣来自于狂热的预测，即元宇宙——互联网的虚拟现实版本——最终将取代今天的网络。

但是一些虚拟世界，例如 Fortnite 和 Minecraft 游戏或 Roblox 平台，已经开始营业。

“我认为其中很多都是实验，”虚拟运动鞋应用 Aglet 的创始人瑞安·穆林斯 (Ryan Mullins) 说。

“如果事实证明我们制造了一些盛大或类似的东西......很好，但我认为很多（公司）正在考虑'创新，破坏或消亡'，”他补充道，呼应了硅谷的精神有时是残酷的进化。

时尚一直走在最前沿，Minecraft 上的优衣库的一系列数字服装或 Fortnite 上的 Balenciaga 服装和运动鞋。设计师们也在进入 NFT 的新领域——不可替代的Tokens，它是独特的数字对象，如绘图或动画。

Roblox 合作伙伴关系副总裁 Christina Wootton 表示：“这对品牌来说是一个巨大的机会，他们将尽早进入并能够在真正的全球范围内建立持久的影响力。”

在万圣节假期期间，墨西哥快餐连锁店 Chipotle 在 Roblox 上开设了一家虚拟的临时餐厅，这是同类餐厅中的第一家。该品牌提供了在现实生活中的餐厅免费获得墨西哥卷饼的优惠券，还提供了虚拟服装来装扮一个人的头像和寻宝。

7 月，法拉利推出了带有 Fortnite 的新型 296 GTB 模型的复制品，该模型要到 2022 年才能在现实世界中使用，但可以在游戏中驾驶。

耐克已经在 Roblox 上开设了虚拟展厅“Nikeland”，并于周一（12 月 13 日）宣布已收购数字运动鞋公司 RTFKT——发音为“artifact”。对于主要存在于现实世界中的公司而言，元节概念首先是一个巨大的实验室，它为广告商所珍视的年轻人群提供了直接途径。

Aglet 的穆林斯说：“如果这件事坚持下去，收入就会到来，但我们希望确保我们的品牌处于这些早期环境中。”

作为 Roblox 的第一家餐厅，Chipotle 表示它看到了未来“直接推动销售的机会”。元节也是大量数据，即使它在现实世界中尚不存在，也可以提供对产品感知的宝贵见解。

为了完全控制引入品牌的环境，Louis Vuitton 等一些公司创建了自己的元宇宙版本。为庆祝成立 200 周年，该品牌于 8 月推出了“Louis the Game”，其中包括数字艺术先驱 Beeple 对 NFT 的追寻。

元宇宙中的“真实”

但是，由于目前还没有统一的平台，用户无法将在 Roblox 上购买的 Gucci 包带到其他游戏，例如 Sandbox 或 Animal Crossing。这是马克扎克伯格的优先事项之一，他领导 Facebook 的母公司，该公司于 10 月重新命名为“Meta”，以标志着平台的元节转变。

自从世界领先的社交网络公布其雄心壮志以来，“事情的发展速度进一步加快，”顾问凯茜·哈克尔 (Cathy Hackl) 说，许多品牌都联系过她，寻求元宇宙的建议。

“并非每个品牌都需要加入元宇宙，”她说，并指出公司至少必须熟悉它。除非公司建立自己的虚拟世界，否则他们将需要遵循他们出现的每个平台的代码。

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