作者:Revc,金色财经前言
Bluesky近日完成了1500万美元的A轮融资,由BlockchainCapital领投,SevenX、TrueVentures和AlumniVentures等多家机构跟投。这笔资金将助力Bluesky进一步打造其去中心化的社交体验,同时确保平台不会通过加密Tokens、NFT或其他Blockchain技术进行“过度金融化”。Bluesky强调其目标是创建一个不受单一公司控制的社交平台,以此保护用户的言论自由和数据隐私。
在Friendtech偃旗息鼓后,社交赛道再次迎来了大额融资。然而,Bluesky的融资目标在于避免“金融化”过度。与之相对,Web3目前最成功的MEMETokens平台Pumpfun则在积极增强社交属性,推出直播和视频Tokens发行等功能。一边是拥有充足现金流、偏重金融的PVP项目,另一边是暂时依赖VC输血的Bluesky。Bluesky向左,Pumpfun向右,谁才是SocialFi的未来?
Bluesky
Bluesky是一个去中心化的社交平台,旨在赋予用户更多自由与控制权。其用户基数已突破1200万,成为ElonMusk旗下X平台的有力竞争者。最新数据显示,Bluesky在短短48小时内新增了超100万注册用户。这一激增部分源于X平台隐私政策的变更——允许第三方AI开发者利用用户数据训练模型,引发了用户对数据隐私和透明度的担忧。
此外,X平台近期调整了屏蔽功能,削弱了用户对内容可见性的控制权。这一变化因可能增加网络骚扰风险而遭到广泛批评。相较之下,Bluesky更加注重用户对社交体验的自主权,允许用户自定义信息流、选择关注的内容和用户,从而减少信息过载和不必要的干扰。这样的灵活设计大幅吸引了新用户注册并活跃在平台上。
新的社交体验推动用户迁移——“研究社交网络的本质时,我们会发现,现有网络并未被更好的替代方案取代。它们被功能类似但体验截然不同的产品所颠覆。TikTok并不是更好的Instagram,也不是更好的Twitter或聊天工具。Web3社交的未来不会是‘更好的Twitter’,而更可能以行业当前成功的属性为基石,带来投机性、可验证的排名和所有权。”——JoelJohn,Decentralised.co
MEME和NFT能否构成一种新的社交体验?答案是肯定的,初期爆发的交易量就是证明,但过强的金融属性往往导致了Ponzi化或零和博弈,阻碍了Web3的大规模应用,造成“镰刀”总向后来者挥去的现象。这种局面是否可改变?有可能,但需要时间。先让用户有获得收益的空间,格局才会逐渐形成。
社交网络的规模直接影响了用户社交的本能和动机。Pumpfun是否实现了规模经济?目前来看,它更像是加密存量用户之间的PVP博弈,但在巨额手续费收入之外,Pumpfun或许正在探索Web3社交的产品形态。Pumpfun现已支持视频Tokens发行——它会成为“Web3版抖音”吗?
下图是否激发了你的想象力?瀑布流页面好像有点过时了,注意个人主页的NFT展示区域,以及左侧的视频Tokens板块。注:下图来自某Web3社交产品。
Pure取自清澈的含义,抖音爆发初期,擦边内容吸引眼球的同时,导致人类审美的沉沦。现代文化消费取向的多元化为人们带来更多选择自由的同时,也使人们在文化消费主义和感官欲望的支配下,丧失了对多元消费观念的道德评判标准,带来了文化消费价值选择的困惑和价值取向的迷茫,甚至在一定程度上造成道德取向的混乱,Pure想改变这一局面。
然而,Pure(Detiktok)的目标用户在2021年已逐渐退圈。面对多次市场暴跌和Ponzi的冲击,Web3在华语区未能吸引到新的流量,因而当前大部分Web3项目仍集中于金融领域的构建。
Pure不仅提供短视频、AI创作和动态信息流功能,还加入了Friendtech和NFT功能。那么NFT如何融入信息流?其关键在于通过API服务商调取NFT元数据进行展示。如果内容可以转化为NFT资产,并且具备未来现金流价值的可视化和量化能力,那么这种激励模式便可行。
息态——Pumpfun为什么要增加短视频和直播模块,是因为短视频能大大增强MEME素材传播过程中的视觉冲击力和情绪共鸣,从而引发病毒式传播。
曾建议Pure的创始人写一份融资Deck,他的回答也很佛系:“我的脑海中时常有很多激动的想法一闪而过,记录下来感觉很难,相比之下,写一份停止运营的告知书则容易很多,很难和别人在项目或者赛道理解上形成有温度的感性共识,而VC币的运作模式,让人很不适应。”Web3社交该有怎样的信息流激励
信息流通常由创作内容和广告组成。如果说BondingCurve是Web3社交1.0的标配,那么“Parabola”可能将是社交2.0的必备选项。依据创作者对用户使用时长的贡献程度来建立社交网络的激励机制,在用户的信息流中,广告片段前后的内容应该受到最多激励。同时,由AI确保信息流推荐算法的公平性是至关重要的。
小结
Web3社交奇点将近?当前Web2算法平台的魅力在于,通过不断引入新鲜内容,精准推送,牢牢抓住用户。而Pumpfun似乎做到了这一点,只不过是通过金融的方式刺激多巴胺产生,用户的动机是盈利。
BondingCurve是Web3社交产品的主线,能够覆盖Web3用户的时间成本,反馈他们的期望回报。乐观一点的判断,Web3社交奇点已至。
随着应用层发链潮的兴起,Web3有望向大规模采用更进一步。在欧美完成0-1的概念探索之后,华语区有望接过Web3的建设中接力棒。一般来说,欧美区的社交氛围更容易产生新颖的产品形式,但华语区的运营和开发迭代能力,在1-10阶段有着独特的优势,而华语区面临的监管环境,仍然长期约束着行业发展。
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