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突破 Web2 限制：加密技术在消费者行为中的应用

  • 2024年8月10日 12:31

作者：ParkerJay-Pachirat来源：medium翻译：善欧巴，金色财经简介

在L2、替代L1、基础设施和UX/UI的进步推动下，消费者加密应用的发展标志着Blockchain技术进入了变革时代。近几个月来，很明显，要使消费者加密取得成功，我们必须利用熟悉的消费者行为并为他们创造更好的激励措施，而不是试图将现有的web2应用移植到Blockchain上或重新发明轮子。

大多数用户不愿意放弃Instagram或TikTok等平台而选择Decentralization的替代平台，他们更关心的是便利性和熟悉性，而不是新颖性。然而，Crypto和Blockchain可以增强现有的用户行为，使其更具吸引力、更有回报、更有吸引力。

在本文中，我将探讨PuffPaw、BlackBird、TYB和SkyTrade等项目如何体现这种潜力，将现实活动与各个生态系统中的Decentralization技术相结合。随着这些应用程序的成熟，它们可以将Crypto无缝集成到日常生活中，将数字和现实世界的体验融为一体。消费者Crypto已进入聊天领域

消费者Crypto已进入讨论范围。Base等L2解决方案和Solana等替代L1解决方案的出现使交易变得更快、更便宜。此外，UX/UI方面的创新（如帐户抽象、链抽象、嵌入式钱包和意图）使访问和使用Crypto变得比以往任何时候都更容易。这些设计和基础设施方面的进步为Crypto消费者应用的新时代铺平了道路。

Friend.Tech、 Farcaster和Fantasy.Top等SocialFi应用已成为过去一年内推出的杰出消费者应用，引起了业界的广泛关注。这些平台将“消费者Crypto”叙事推向了行业的前沿，Fantasy.Top、Friend.Tech和Pump.Fun在5月底短暂进入24小时费用排名前15的协议（DeFiLlama）。这些应用中的每一个都在链上交互、游戏化或价值创造方面提供了独特的创新。

然而，突破性应用仍举步维艰

然而，这些突破性应用一直难以实现长期的粘性、留存和增长。7月，我讨论了Friend.Tech的兴衰。数据表明，推动平台上活动和交易的大多数用户主要受到短期收益和耕作机会的激励。这表明Friend.Tech的核心产品和价值主张尚未引起广大受众的共鸣，高流失率就是明证。

“Friend.Tech在2023年取得了突破性的成功。推出1周后，该协议在24小时费用产生量方面超过了Uniswap和Bitcoin，在一个月内跻身前5大费用产生协议之列。此后，活动量急剧下降。每日费用环比下降-99%，从2024年5月的34.5万美元下降到2024年6月的3000美元。平台交易量和每日活跃交易者在同一时期分别下降了99%和98%。” — Parker Jay-Pachirat，ON–242：OnchainSocial

@msilb7 /friend.tech关于基地活动，DuneAnalytics（2024年8月7日）

“ Farcaster活动量下降很大程度上可以归因于机器人和空投农民离开平台…… $DEGEN小费分配和Warpcast算法的变化可能是原因之一。”—GabyGoldberg，ON–242：OnchainSocial

Fantasy.Top的净交易量也经历了下降。尽管该平台在2024年4月至5月期间活动强劲，但如今仅剩下极少的活动迹象。

左：@pixelhack /farcaster，DuneAnalytics（2024年8月7日），右：@dereek69 /FantasyTopVolume，DuneAnalytics（2024年8月5日）缺少了什么？

为什么这些应用程序在取得初步成功之后却没有发挥作用？

最近几个月，很明显，要使消费者Crypto取得成功，我们必须利用熟悉的消费者行为并为他们创造更好的激励措施，而不是尝试1）将现有的web2应用程序移植到Blockchain上，或2）尝试重新发明轮子。

大多数用户不愿意放弃Instagram或TikTok而选择Decentralization的替代方案。用户关心的是便利性和熟悉度。用户也不太可能仅仅因为新技术的新颖性或实验价值而接受它。然而，Crypto和Blockchain可以增强熟悉的和现有的用户行为，使其更具吸引力、更有回报、更引人入胜。这就是消费者Crypto的优势所在。

ParkerJay-Pachirat的Meme最好的消费者应用将利用现有的现实生活中的用户行为

未来五年，成功的消费者加密应用不需要彻底改变用户习惯。相反，它们将利用加密和Blockchain技术带来的游戏化、激励和实用性来增强熟悉的行为。

这个领域中一个特别有前途的群体将专注于现实生活中的用户行为和体验。这些应用将与现实世界的活动相联系，而不是仅仅作为孤立的在线体验而存在。我将这一类别称为“消费者xDePin”（“Decentralization、物理基础设施”）或“消费者xIRL”。

dojR3y1nNuSf4RKgWzlmFo2ziVQlMM5cHKTEiwt7.png新兴群体：4个值得关注的项目

一批新兴的消费者Crypto项目正在进入市场，体现了这些最佳实践。这些项目创新地使用Blockchain和Crypto，为大众市场消费者行为引入新的财务激励、游戏化元素和参与方法。下面，我重点介绍了四个早期项目作为示例。（1）PuffPaw：Berachain上的Vape-to-earn（V2E）。

PuffPaw率先在Berachain上推出首个Decentralization物理基础设施网络(dePIN)，将电子烟引入链上。他们的主要使命是激励人们戒烟。首先，他们将提供各种不同尼古丁含量的烟弹，以满足各种偏好。

2023年全球电子烟市场价值为281.7亿美元，预计到2030年将增长至1830亿美元，复合年增长率(CAGR)为30.6%。电子烟用户数量急剧增加，2012年至2022年电子烟用户数量增长了280%。然而，该行业面临着分销商和消费者面临的重大挑战和效率低下问题。其中包括供应链过长，导致电子烟公司和制造商成本高昂，分销商利润率高导致消费者价格高昂。

PuffPaw：vape2在Berachain上赚取—puffpaw.xyz

PuffPaw旨在利用其丰富的经验和资源来解决这些低效率问题。创始团队在电子烟和制药行业拥有十多年的经验，使他们在电子烟市场具有强大的优势。他们共同拥有的公司Pegasus去年向世界上最大的烟草公司之一供应了超过7600万支电子烟。他们还拥有电子烟品牌，并在北美和欧洲经营制造和配送仓库，覆盖所有五个主要区域电子烟市场。

它是如何工作的？PuffPaw生态系统中的每个实体电子烟都被视为一个Node。要参与PuffPaw游戏，用户必须拥有一个Node许可证，由电子烟代表。这些Node具有由稀有度系统决定的不同级别的挖掘效率。实体烟弹有各种口味和尼古丁浓度，每个用户都有独特的每日吸烟限制，这会影响他们的游戏结果。奖励可在链上验证，每个烟弹都是一个Tokens矿工。

PuffPaw借鉴了GameFi、SocialFi和DePin的元素。他们将很快启动Node预售。请通过他们的网站和Twitter了解最新动态。（2）BlackBird：在Base餐厅就餐赚钱。

Blackbird是Base上的忠诚度和奖励平台，促进餐厅和顾客之间的直接联系。

2023年，美国餐饮业的总销售额超过1万亿美元，同比增长11%，超过2019年的水平，并超过标准普尔500指数的增长。餐厅占美国GDP的5%，占家庭食品预算的45%。然而，80%的独立餐厅在第一年就关门了，80%的餐厅在五年内倒闭。2023年，43%的美国餐厅仍背负着与新冠疫情相关的债务，20年来利润率从20%下降到仅4%。技术的影响越来越大，2019年至2024年间，数字销售额占总销售额的比例从9%上升到21%。

传统的卓越运营和最佳实践模式已不足以实现经济可持续发展和增长。餐厅现在必须适应新的模式，重点关注客户细分、参与度和保留率。

Blackbird：在Base上用餐赚钱—blackbird.xyz/ @jhackworth /blackbird，DuneAnalytics

工作原理：Blackbird通过Decentralization的Blackbird平台促进餐厅与客人之间的直接联系，从而彻底改变了酒店业，增强了参与度、忠诚度和支付能力。Blackbird允许用户在IRL合作地点签到并在用餐地点获得奖励。在$FLYTokens的支持下，Blackbird为餐厅提供全面的客户行为洞察，同时通过折扣、奖励和独家优惠为顾客提供重要价值。该平台最近的创新包括Flynet、Base上的L3和BlackbirdPay，可实现无缝账单结算。

Blackbird的一个关键优势是其创始人BenLeventhal，他之前曾共同创立了Eater和Resy（2019年以2亿美元的价格卖给了美国运通）。Leventhal的经验和人脉使Blackbird在其合作品牌（餐厅）及其客户的目标市场中占据了强大的立足点。Blackbird已经与纽约市的许多顶级餐厅和热门餐馆进行了整合，例如NamiNori、RuleofThirds、Upside、CanalStreetMarket和SweetRoseCreamery。（3）TYB（尽力而为）：在Avalanche子网上参与赚取收益

TYB是一个参与赚钱平台，允许D2C电子商务品牌直接参与并奖励执行有价值行为的消费者。

直接面向消费者(D2C)的品牌通常并不像看上去那么“直接”。近年来，这些品牌的客户获取成本飙升。过去5-10年，他们赖以增长的渠道（如Facebook和Instagram）已经变得过度饱和且价格昂贵，CPM（每千次展示费用）以每年20-25%的速度增长。这种通货膨胀意味着获取新客户的成本可能是留住现有客户的5到25倍，导致客户获取成本(CAC)超过客户生命周期价值(LTV)，忠诚客户减少。

目前，客户关系由以广告为中心的发现平台来中介，品牌严重依赖Instagram和TikTok等第三方平台进行营销、沟通和互动。这种依赖不仅在经济上效率低下，而且还妨碍了品牌有效定位和联系关键客户群体的能力。

TYB：在Avalanche子网上参与并获利—tyb.xyz

工作原理：TYB是一个参与即赚钱平台，通过为D2C护肤品、时尚和生活方式品牌提供直接销售和营销渠道来提供解决方案。TYB减少了对广告平台的依赖，让客户通过参与产品测试和内容创作等挑战从他们最喜欢的品牌那里获得奖励。这种方法让品牌能够深入了解用户行为和细分，从而提高LTV、留存率、销售额和参与度。TYB还允许品牌管理沟通、参与、营销和社交渠道的各个方面，同时在链上跟踪用户信息。对于消费者来说，TYB提供了更具吸引力和回报的品牌体验，提供折扣、特别优惠和独家商品等有形奖励，以换取反馈和内容创作。这种模式在美容和护肤领域尤其有效，因为这些领域的客户由于持续重复购买而忠诚度很高。

TYB吸引了众多合作伙伴，其中许多都是热门品牌。它是少数提供“无代码”集成的基于Blockchain的忠诚度平台之一，这简化了技术集成并降低了成本。TYB专注于小众市场，针对护肤、健康和生活方式、时尚以及食品和饮料领域的D2C电子商务品牌。这种特定的定位使TYB有别于其竞争对手，后者倾向于采取垂直不可知论的方法。TYB由前OutdoorVoices首席执行官TyHaney创立和领导，也受益于Haney对D2C领域的深刻理解。她广泛的人脉和经验吸引了知名品牌，例如丝芙兰增长最快的护肤品牌之一Topicals。

上周，TYB与Glossier合作推出了一个社区，这是该平台首日发布以来规模最大的社区。（4）SkyTrade：Zillow收购Solana的航空权。

SkyTrade是一个面向业主、房地产公司和交易商的航空权Tokens化平台和交易市场。它为低空空域提供了链上市场。

空中权是指根据分区法购买和出售开发物业上方空间的权利。空中权市场历来不透明且难以进入，限制了经济效率。在普通法管辖区，土地所有者拥有其物业上方空域的权利。这个市场的总潜在市场(TAM)高达30万亿美元，仅曼哈顿的锁定空中权价值就超过5000亿美元，伦敦市中心的锁定空中权价值为520亿英镑。此外，需要空中权进行运输的无人机行业预计价值4500亿美元。

空中权利对于商业无人机送货的扩展也至关重要。未经许可使用私人空域，无人机无法合法飞行。随着时间的推移，无人机送货可能会将传统送货成本降低约90%。沃尔玛和亚马逊等大型零售商正在迅速扩展无人机送货服务。例如，沃尔玛目前为200多万户家庭提供服务，并计划利用其广泛的房地产投资组合，通过无人机送货覆盖90%的美国人口。要实现这一目标，必须从空域所有者那里获得低空空域的使用权。

SkyTrade：Zillow竞购Solana的空中权—sky.trade

SkyTrade旨在通过将空域权利引入链上来彻底改变这一进程。

工作原理：通过SkyTrade平台，用户可以注册其财产、认领空域并参与Tokens化空中权利的买卖。无人机操作员可以在特定时间段内租用空域，从而形成一个动态且易于访问的空域利用市场。尽管仍处于早期阶段，SkyTrade已经为其空域市场建立了强大的渠道，目前其平台上已完成价值超过3000万美元的空中权利交易。结论

总之，在L2解决方案、替代L1和创新UX/UI功能的推动下，消费者加密应用程序的演变标志着Blockchain技术的变革时代。虽然早期的成功案例（如SocialFi应用程序）在长期留存方面遇到了困难，但未来在于打造独特的、基于Blockchain的体验，以增强熟悉的行为。

值得注意的是，我们开始看到这种趋势出现在各种生态系统和平台上，凸显了这些应用程序的跨链潜力。PuffPaw、BlackBird、TYB和SkyTrade等项目体现了将现实活动与Decentralization技术相结合的潜力，提供了新颖的激励和参与机会。随着这些应用程序的成熟，它们有可能在将Crypto融入日常生活中发挥关键作用，在不同的Blockchain生态系统中创造数字和现实世界体验的无缝融合。

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