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伴随着元宇宙的火热，NFT自诞生之处，外界便对其褒贬不一。NFT，指非同质化代币，在过去的一年里一直很火。从 Bored Ape Yacht Club（无聊猿猴俱乐部）到 CryptoKitties（加密猫），最时尚的系列早已被收藏家抢购一空。由于艺术品的真实性和稀有性在区块链上得到验证和追溯，因此 NFT 是对所有者有价值的独特资产。
尽管两极分化十分严重，但NFT的价值仍在不知不觉中潜滋暗长，新渠道等于新收入来源，这是无法否定的事实。
如何将NFT营销进行有效宣传，对于品牌来说是一件“头疼事”。
我们需要NFT吗？NFT将为品牌带来哪些积极影响？NFT营销怎么玩？……
小编在这里为大家搜集了一些经典案例，大家可以自行功课补习。
01
制作闪光点，吸引用户目光，促进流量转换
Louis Vuitton&冒险NFT游戏
时尚奢侈品牌Louis Vuitton在其独立的移动应用程序游戏Louis：THe Game中引入了PFP启发的NFT奖励。玩家进入后，在那里他们可以装扮以品牌为灵感的名为 Vivienne 的化身，并四处奔走收集明信片，让他们了解该品牌 200 年的历史。
上线之初，玩家每次收集蜡烛，都会随机点亮一张lV明信片，而其中有极小的概率，会遇到黄金明信片，点击黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个LV网站，而奖品是LV限定30份的NFT数字艺术品，有人预估价值在两万到2000万美元。
02
提升用户黏性，激活私域流量，引起社交裂变
Starbucks Odyssey
星巴克创建一系列品牌 NFT集合，持有者将获得社群成员资格，并允许访问独家体验和福利。该数字藏品的主题将包括既有和创新的内容，以及与其他品牌合作创作的内容。
简单来说，就是从星巴克购买一款新的数字收藏品，就能够获得进入星巴克的数字社区中。
Starbucks Odyssey就是星巴克星享俱乐部计划的延伸，成员可利用其登陆凭证参与该计划。登陆后，NFT会员可以参与Starbucks Odyssey“旅程”系列活动，例如玩互动游戏或接受有趣的挑战，以加深他们对咖啡和星巴克的了解。会员完成旅程后，将获得可收藏的数字“旅程邮票”（journey stamp）NFT奖励。他们为客户开辟 “第三空间”，建立连接和归属的桥梁。不得不承认，这确实是提高用户黏性和忠诚度的好方法。
03
与实物产品进行联动，提高产品销量，形成消费闭环
Balenciaga & 《堡垒之夜》
2021 年 9 月 20 日，法国奢侈品牌巴黎世家宣布与 Epic Games 合作。两个不同行业品牌的碰撞将物理世界和数字世界相结合，把时尚产品带到《堡垒之夜》的元宇宙中，给玩家们带来了完全身临其境的体验。为吸引新老玩家，在游戏中漫威电影里的角色、等大热动画形象，都曾以临时的游戏角色出现。
除了数字服装的形式外，还提供包括服装和配饰在内的限量版实物产品阵容。例如，《堡垒之夜》中的经典角色 Shady Doggo 穿着的连帽衫和该品牌的未来派猫眼太阳镜均可在巴黎世家的官方网站购买。为零售店增加了新品牌收益来源，将联名效应从虚拟世界导流回现实世界，形成消费闭环。
04
打造品牌新形象，多元化传播品牌理念
Balmain & Barbie
时尚与童趣的结合在此见证，美泰旗下著名玩具 IP 芭比娃娃和法国奢侈品牌巴尔曼（Balmain）联名合作，步入数字时尚世界。他们共同推出成衣、配饰和三个独一无二的芭比娃娃 NFT，也是第一家与 Cryptoys 达成合作的玩具公司。
此NFT发行无疑是增强了双品牌之间对于Z时代青年的潮流形象，借此拉近与Z青年距离，为品牌年轻化策略布局，以NFT为载体，进行多维度、多角度沟通，输出品牌观念。
05
创造前所未有的个性化体验，拥护忠实客户及吸引新鲜血液
Tiffany & CryptoPunks
Tiffany在今年8月推出的以CryptoPunks为灵感而创建的数字藏品系列NFTiff，这个系列共有250个NFT，仅面向CryptoPunks的持有者销售，且每位用户限购3个。持有者在购买后可获得同样将限量发行的250枚高级定制吊坠，且每一个作品背面均镌刻专有“CryptoPunks”藏品编号。
此前，大多数奢侈品牌发布或授权合作推出的NFT作品都在数字拍卖行或者OpenSea等NFT公开交易平台进行售卖，还没有哪一个品牌自己搭建NFT交易平台。
当涉及至NFT营销时，有着无数多样化的选择，小编认为最重要的一点就是可信度，提高NFT带给用户的体验感、权益。随着比特币、数字资产和NFTs的使用越来越广泛，仅仅是一张“照片”或者一段视频，在如今的大环境里都只是大海里的一粒谷子。NFT的创建和销售也需配合制定完整且可施行的战略，以便在竞争中脱颖而出。
在NFT面前，几乎所有品牌都是入门者，而如何利用NFT发挥品牌效应，则成为了摆在每个品牌面前的难题。对此，不同的态度也造就了不同的行动与结果。有的品牌蜻蜓点水，有的严阵以待，有的则早已做好万全准备。您又是如何看待NFT营销呢？欢迎在评论区留下您的独特见解。
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