啤酒行业首个万人元宇宙活动，何以爆火？

全元宇宙Allmetaverse
2023年1月04日06时

2022年，“元宇宙”是全世界范围内的绝对热点，牛津更是将“元宇宙”评为年度热词，指出其使用量相较2021多了4倍有余。

正因如此，品牌围绕元宇宙概念展开的尝试可以说是屡见不鲜，不管是各种车企在元宇宙展示新车，邀请试驾；还是奢侈时尚品牌在元宇宙走秀办展；再或是消费品牌邀请虚拟偶像担任元宇宙代言人，借力元宇宙成为了吸引消费的全新营销范式。但是，随着元宇宙营销的逐渐普及，整个赛道也陷入了微不可察的停滞——能够借力元宇宙出圈的标杆案例其实并不多，褪去初识元宇宙的新鲜感以后，消费者的热情也有所减退。那么，如何重新占据消费者的心智？又如何依托元宇宙为品牌流量池强势蓄水？

就在22年的最后一晚，勇闯天涯superX精心塑造的「云上Boom之夜」给了我们一些标准答案。这场汇聚了众多街舞，炫酷和赛博朋克元素的首个元宇宙跨年活动，其带给了所有粉丝一场难忘的跨年体验。作为啤酒行业内第一个突破万人的元宇宙类品牌活动和国内第一个顶流艺人参与的元宇宙品牌活动，其所带来的不仅是buff叠满的绝佳体验，也是有关于元宇宙的全新可能。

这场活动中不仅有顶流明星王一博带队的炫酷街舞，还有勇闯天涯superX的虚拟体验官LimX跨越次元与王一博Battle斗舞，一众粉丝都大呼「过年了」~

除此之外，别出心裁的元宇宙岛屿，丰富有趣的互动游戏与超越预期的视效也让路人、粉丝和啤酒爱好者都感受到了勇闯天涯与粉丝玩到一起的「用心」和「精心」。

那么，这次的勇闯天涯superX 云上Boom之夜，到底做对了什么？

多元联动触达全域用户

明星x元宇宙打造赛博朋克新跨年

不同于传统行业千篇一律的跨年晚会，在这一波，勇闯天涯superX云上Boom之夜，可以说是将所有破圈元素都叠在了一起，由此打造了全域声量的爆发。

首先，是在明星阵容上的梦幻联动。

本次勇闯天涯superX云上Boom之夜选择了品牌代言人王一博和虚拟数字人LimX，在打破次元壁的同时，也有机结合和撬动了品牌的流量优势。

而将王一博的见面会嫁接进元宇宙，结合选取的跨年夜的重要节日节点，其所能够获得的声量爆发则会更为直观，也更能让粉丝「记住」，继而推进破圈传播。

值得一提的是，在本次王一博的虚拟空间舞台表演中，除了王一博本人的呈现外，勇闯天涯superX还在舞美设计和卡司阵容上下了大功夫，通过叶音和王一博的联动让舞蹈本身的力量感得以呈现，相较于单人独舞，多人的联动组合构筑的表达则会更加鲜明，也让粉丝们梦回这就是街舞的激情舞台，引发情感共鸣。

同时，在舞美和视觉设计层面，勇闯天涯superX这次也交出了一份令人满意的答卷。以赛博朋克的蓝色星球为场景，并辅以宇宙飞船、流光建筑等鲜明元素构筑的元宇宙世界，让粉丝在场景内体验行走的时候沉浸感满满，自发地截图留念，发到朋友圈，引发用户内容的自传播。

丰富玩法引爆倒数狂欢

四大岛屿呈现多元宇宙

除了明星们的流量加持外，在狂欢玩法上，这次「云上Boom之夜」也做到了常规跨年晚会所做不到的，从门票获取到场景构筑再到互动游戏，活动前前后后的每一环都体现出了品牌方的满满诚意。

尤其是在活动门票维度，勇闯天涯superX这次所做的策划可谓是别出心裁。事实上在这类晚会玩法中，往往会存在两类弊病。一是如果门票不限量，很容易导致后端的承接问题——例如说小程序本身过于火爆而导致的用户无法进入，或是因为人员过于复杂出现各类广告引流、粉丝骂战；而如果是以单纯的饥饿营销为切入，则会影响粉丝观感。同时，门票本身的稀缺性也很难掌控，不管是过于囤积居奇或是直接的不限量发布，都很难做到效果的呈现。

而勇闯天涯superX则反其道而行之，在摒弃了以往「抢票」和饥饿营销后，其选择了和品牌自身线上线下的销售渠道进行联动，通过雪花啤酒京东自营旗舰店、饿了么小程序、酒小二、雪花官方旗舰店等八大渠道的门票联动和渠道联动，只要购买指定产品就可以获得或是抽奖获得门票。而这样的操作也让勇闯天涯superX正式打通了线上和线下的互联，在不断进行产品露出的同时，也强化了产品购物渠道，让更多用户能够在活动的诱发下，轻松找到购买产品的渠道，打通线上线下的全链路营销。

本次「云上Boom之夜」将元宇宙营销与消费者日常的现实购物场景打通，真正做到了以实带虚，以虚映实。跨年夜的预告激发了品牌受众的兴趣，进而引导他们在各大现实中的渠道购买指定商品赢取门票。这样的联动玩法在元宇宙营销中具有一定的前卫性与开创性，一举多得，整个营销链路做到了强互动与强转化，消费者达成了一场虚实相生的难忘跨年体验，品牌也达成了品效上的协同。

勇闯天涯superX此次以购买产品后赠送门票的方式，巧妙限制了门票的数量，营造了活动门票的价值感与稀缺性，也以数字藏品专属门票为传播重点，向用户拔高了门票本身的收藏价值。

除此之外，在元宇宙的空间设置中，勇闯天涯super X也下足了功夫。在整个活动中，勇闯天涯superX巧妙设置了四大岛屿，让用户有的逛，有的玩，留下美好回忆。

在出生岛中，用户可以自行设置自己的元宇宙专属形象，并依托于自身虚拟化身形象和王一博进行打卡合影，而在活动广场中也设置了许多的彩蛋，例如说进入特定的区域，就能够解锁这就是街舞上的精彩舞蹈视频片段。

在五个游戏岛屿上，设置了律动舞王、点瓶焕蓝、启瓶竞速、冲破天际和无限碰撞等五个游戏，这五个游戏大多脱胎于过往用户耳熟能详的小游戏，在加入了王一博和勇闯天涯super X相关元素后，也能够让用户在游玩过程中被潜移默化地植入心智，继而达成品效合一的目的，做到销量和声量的双爆发。

在中心岛上，树立着巨大的舞台与倒计时牌，吸引所有观众在9点齐聚台前观看一博的精彩表演。在表演中，勇闯天涯super X选择了王一博x叶音 wiik舞团的联动破圈，除此之外，节目的整个过程虚实结合，营造了舞者在星空间漫步的酷炫效果，在可玩性和观赏性的高度统一之下，牢牢锁住了用户的注意力。

在云上boom之夜中心岛演出结束的时候，跨年岛随之出现。在跨年岛内，我们可以看到王一博的独家新年祝福ID，并和王一博一道奔赴2023，开启全新篇章，也为元宇宙跨年夜画上一个圆满的句号。

结语

一场元宇宙活动的质量如何，有八大评价要素，分别是身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。完整地体验了这次「云上Boom之夜」后，笔者认为勇闯天涯superX满足了绝大多数粉丝对于元宇宙的要求与幻想。

本次活动让玩家自定义自己的形象，即让玩家拥有了在数字场景内行走的身份；在岛上设置聊天区，满足用户与朋友社交交流的诉求。整体的场景设计风格强烈，空间尺度够大够沉浸；且整体空间虽然嫁接在小程序上，整体体验下来基本无延迟无卡顿；多元化的玩法设计让参与者有了更好的停留理由。整体而言，绝对算得上2022中国元宇宙活动场景的一个卓越案例。

纵观本次的活动我们不难看出，在当下，跨年活动成为了品牌营销的兵家必争之地。但是，如何做好品牌的「出圈」，如何在路人、消费者和粉丝心中留下印象，而不是淹没在同质化的曝光方式中，仍旧是品牌需要思考的问题。而勇闯天涯superX，无疑给了我们一些可实操的、值得效仿的答案。

在本次勇闯天涯superX云上Boom之夜，我们所能够见到的是品牌成功完成了线上和线下的消费场景闭环，将品牌理念与产品，通过元宇宙的场景塑造巧妙融入了千千万万粉丝的跨年场景，让跨年都在低头刷手机的粉丝们多了一种玩法，也由此使得勇闯天涯superX在跨年声量与注意的争夺战中异军突起，留下了浓墨重彩的一笔。

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本文由全元宇宙Allmetaverse 撰写

作者：元艾伦

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