数字藏品渐成“Z世代追风者”心头所好

区块元宇宙
2022年12月29日01时

2022年卡塔尔世界杯期间，众多世界杯主题数字藏品如雨后春笋破土而出。如FIFA·创世NFT（数字藏品）系列、数藏中国·世界杯国宝系列数字藏品、灵境藏品·kick off 系列等等。

随着区块链技术的不断构建和完善，越来越多人开始加入数字藏品的狂欢。其独一无二的特性和可追踪性，让越来越多的Z世代藏家爱上这场在数字世界里培养新时代品味的游戏。“数字藏品”作为2022年度最火爆的新词，代表着趋势潮流。

那什么是数字藏品？国内数字藏品与国际上的“NFT”是否相同？数字藏品被玩出哪些新花样？

图源：数藏中国

数字藏品=NFT？有关联更有本质区别

什么是数字藏品？

通俗来讲，数字藏品一般是指一种限量发行的虚拟文化商品，包括数字形式的图片、音乐、视频、3D模型等形式，通过区块链技术对其发行、购买、使用等流程进行记录，使其具有了唯一性、不可复制、不可篡改、永久存证的特性，又称为“数字艺术品”“虚拟数字商品”。

图源：千龙网

聊起数字藏品，大家肯定能想到另外一个词——NFT。很多人常常会把两者混淆，甚至觉得"数字藏品=NFT"，真是这样吗？

中国国家新闻出版署科技与标准综合实验室区块链版权中心主任刘天骄指出，国内数字藏品与国外NFT有三点区别。

第一，国外的NFT基于公链，公链对所有人开放，任何人可参与、读取数据、发送交易等。国外NFT最核心的特点是不受管理，不受控制，没有任何人或者机构进行监督。而国内的数字藏品基于联盟链，很多区块链、联盟链是由政府搭建的基础设施，国家对联盟链进行了管理。

第二，在发行藏品的内容上，国外的NFT没有经过版权审核，国内规范的数字藏品必须要经过内容审核才能上链进行发布。把数字藏品定位成数字出版物，就是要经过出版发行之后，才能进行流通和售卖。

第三，NFT是把一个作品或者某个虚拟的东西进行代币化，传递的不是真正的数字文创作品、数字版权作品的价值。数字藏品通过利用区块链可溯源、不可篡改、公开透明的技术手段，将文化要素进行流通。

周杰伦的“NFT”产品被盗，引爆舆论

图源：Instagram

简言之，数字藏品是NFT舶来之后的称呼，而且被赋予“去金融化”的属性。

数字藏品有什么用？

今年，数字藏品平台快速增长。据不完全统计，在中国，大大小小的数字藏品平台已超过400家，发行的数字藏品涉及非遗文化、体育、影视、航天航空、知名艺术家等多个行业和领域。

图源：央视新闻

在购买数字藏品的人群中，又以Z世代的年轻人居多。原因主要有以下几点：

一则，近几年兴起的博物馆热，与疫情撞了个满怀，博物馆数字化、文创数字化表面上看是为了满足公众精神文化需求的阶段性措施，实际上也越来越成为其未来长远发展方向；

二则，对于Z世代，数字藏品和互联网渠道是“双厨狂喜”，身为互联网原住民的他们，对数字产品和国潮国风的文化艺术品，都拥有更高的接受度；

三则，虽不能流通和交易，但发圈、晒图也不仅是“自嗨”。在眼球经济时代，他们既是在不断强化“圈内人”的心理情感认同，客观上也起到了“带货”的作用。一个个“自来水”的刷屏，将让更多年轻人“入坑”。

图源：网络

业内人士认为，在Z世代已经逐渐成为消费主力的当下，数字藏品作为一种新型数字商品，如果能与品牌进行良好互动，就能吸引更多年轻人的注意力，在互联网上帮助品牌实现更快更广泛的传播，从而增加品牌价值。一些旅游景区和博物馆利用数字藏品对自身标志性景观和藏品进行数字化营销，对自身的经营推广和传统文化保护都有积极的促进作用。

有哪些好玩的数字藏品？

2021年被大家称之为数字藏品元年：前有耐克、阿迪、Gucci等时尚大牌，阿里、腾讯等互联网大厂纷纷入局，后有新华社、中央广播电视总台等中国主流媒体顺势赶上，数字藏品的热度一再出圈，席卷各个领域。给大家列举几个较为火爆的数字藏品。

阿里巴巴奥运云徽章数字藏品

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奥运会徽章已有百年历史，从首届奥运会的纸质徽章开始，到后来的金属材质徽章，均受到奥运爱好者积极追捧，奥运会运动员与工作人员更有交换徽章的传统。阿里巴巴集团共发布4款数字藏品，每款限量8888份。该藏品在设计时融入水墨、阴阳等中国传统文化元素，生动展现了冰雪运动员们的赛场风采，蕴藏厚重的传统文化底蕴。