《阿凡达 2》一张电影票卖到 300+，你还会「报复式观影」吗？
改变电影世界的男人回来了，他带着蓝色皮肤的纳美人们重回地球。中国的院线经理们估计是眼含热泪等着詹姆斯·卡梅隆的新片「降临」，不管是从前 IP 的好评还是新电影的卡司阵容来看，《阿凡达：水之道》毫无疑问是一部现象级的救市影片。当然，现象级也代表着话题度和讨论度。虽然《阿凡达》还有一周多才上映，但关于电影本身怎么样，电影票价高不高已经说了一轮又一轮了。![]()
2009 年上映的奇幻史诗电影《阿凡达》是全球票房收入最高的电影。它是一种技术和观影体验的革新，将客厅的电视和专业的荧幕拉出了差距——你只能在电影院看到这个。它是一种全新的技术，是电影制片技术上的一大突破。它将 3D 拉到了所有电影院和电影从业者的心里。![]()
有了这样强大的前作加持，人们对《阿凡达：水之道》（下为《阿凡达 2》的票房成绩基本不担心，更何况新作还有一艘巨轮加持——泰坦尼克号。除了电影前作的优势，《泰坦尼克号》女主演和导演的再度合作也给《阿凡达 2》的吸金能力增添了更多筹码。两部刷新票房记录的经典电影加持，1+1>2 的效果也是《阿凡达 2》需要的，毕竟《阿凡达 2》高额的投资和频繁的跳票一度让投资者很慌，他们也需要更多的信心加持。![]()
但哪怕有「香火情」在前，凯特·温斯莱特在拍摄《阿凡达 2》时还是吃了大苦头。在她参演《阿凡达 2》之前，演员水下憋气拍摄的记录是由汤姆·克鲁斯创造的。他为了《碟中谍》拍摄曾做到水下憋气 6 分钟，而温斯莱特则为了拍摄《阿凡达 2》在水下憋了 7 分 12 秒。温斯莱特是创下了新纪录的演员，其他演员也需要一点点尝试在水下憋气更久完成拍摄。在这个过程中，在水中能不能发挥出同样自信准确的表演本身就是一个难点。对特效来说，水下特效的制作同样很难……水的波浪、透明度、泡沫、水滴的变化，都需要特效团队一点点进行模拟实验。只是这些都属于电影真正开始拍摄的「小难点」，最难的还是开始。《阿凡达 2》备受期待的同时，也被频繁「跳票」。前作太成功，对于想要开启续作的主创人员来说也是一种无形的压力。卡梅隆导演在《阿凡达 1》大获成功后就专注于海洋探索等个人突破，他在 2012 年成了第一个完成独自潜入马里亚纳海沟突破的人。在和海洋和睦共处的时间里，卡梅隆本人玩得很开心：「我开始面临这样的问题，我还想再拍一部电影吗，更别说再拍一部阿凡达电影了?」在票房大卖后，福克斯迫不及待想要推出续集，卡梅隆反倒是那个「踩刹车」的人。在他看来，拍续集的计划很愚蠢，因为《阿凡达 2》必须要达到历史票房收入前 5 才能算勉强成功，过高的目标会让挑战者望而却步。从目前的评论来看，这部电影在影评人和电影制作人中获得了一致的好评。《潘神的迷宫》导演吉列尔莫·德尔托罗在观看后就表示，这是一个需要在尽可能大的银幕上观看的奇迹。西班牙电影制片人德尔托罗也盛赞卡梅隆，说这部新电影充满了宏伟景色以及史诗般的情感。而在 Twitter 上，这部电影也基本获得了观众一面倒的正面评价。有很多人说它超越原作，无与伦比，甚至有不喜欢《阿凡达 1》的人对《阿凡达 2》赞不绝口。视觉效果、叙事方法、角色情感是这些先睹为快的观众频频提到的优点。![]()
这和卡梅隆的官方剧透一致。此前他就对媒体表示过，《阿凡达 2》的角色成长了，原来的年轻男女有了孩子，一切情况都有了变化：「当你有了孩子，你就会学会恐惧。」所以《阿凡达 2》很可能是一部视效抓人，同时角色之间情感足够动人的电影。对续集来说，尊重观众对原先的喜爱是很重要的，但也要让他们「失去平衡」，做一些他们没有预料到的事情。关于故事的发展有很多惊喜，我们没有把这些内容放在预告片和电视广告中。
但就内心情感而言，这部电影也有更深的含义。
但电影好不好看，能不能打动人心是观众坐在电影院里才能感受到的。在进电影院前，观众唯一的感受就是——电影票好贵呀！点映场票价接近 360 元，单张预售票价格在 250 元，这都是《阿凡达 2》未映先火的证明。这样的盛况我们在《复仇者联盟 4》上映前里也曾看到过。在这类电影里，看一场电影不是消费娱乐，而是某种社交「朝圣」。电影高昂的制作成本和出众的视觉效果给了电影院涨价的底气——尤其是那些因为屏幕灯光最好，在影迷心中也有评价更高的电影院。因为最先购买票价的人也是最渴望看到这部电影的人，所以他们往往可以忍受高昂的票价，只求自己是第一批坐在电影院的观众。这是一场「蓄谋已久」的双向奔赴。观众早就想看电影了，只是苦于没有吸引力的新片；院线也早就想观众重回电影院，只是没有卖座新片把他们吸引回来。现在《阿凡达 2》要上映了，观众和影院可以继续回到曾经的状态了。而那些既想看新片有没有办法接受所在区域那么高票价的观众，也可以为了《阿凡达 2》做「电影移民」。市中心那些最新、地段最好的电影院往往就是把票价卖到 300 的电影院，但偏僻区域的老电影院依旧可以让你看上《阿凡达 2》，就是可能 IMAX 厅的座位在哪里都不便宜。聪明的用户也早就学会了在电商平台二手平台找电影票代购，这些人往往能够提供更低的电影票价格。电影票代购鹏飞凌晨一点在朋友圈感叹「终于停了」，自从《阿凡达 2》开启预售，他的状态已经变成了「出票都不知道出了多少张」。![]()
只能说，所有的电影爱好者和影院相关产业链等《阿凡达 2》都等了太久。好在，看《阿凡达 2》的观众或许很多都会看不仅一遍——如果《阿凡达 2》的成片效果真的一片好评的话，影院至少很长一段时间都「有钱可赚」了。在《阿凡达 1》上映时，首周末的票房和粉丝向电影相比其实没有那么惊艳，但《阿凡达 1》的票房向来以逆跌幅著称。很多看过的观众往往会选择再看一遍片中的奇幻美景，没看过的观众因为现象级影片的讨论也会走进电影院。像《阿凡达 2》这样的电影，二刷的观众也在给他它「推票房」。![]()
这是一部需要 3 小时观看的电影，也是一部主创有信心吸引你二刷的电影。《好莱坞报道》在采访卡梅隆时就问过他，在 3 小时 12 分钟的时间里，观众什么时候去洗手间最合适，卡梅隆的回答是：想上厕所就去，因为当它们第二次走进电影院的时候，他们就能看到自己错过的场景。
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