元宇宙营销如何从0到1？

零识区块链
2022年11月16日11时

上一期跟大家分享了Web3营销的三大玩法，当时提到了Web3营销的数字人、数字藏品和元宇宙这三大应用元素场景。其中数字人和数字藏品的普及程度高，应用也更为广泛，而元宇宙因为需要更高的技术支撑，当前更多的只是概念营销。那元宇宙营销发展又有哪些特点呢？今天，我们来聊聊元宇宙营销以及元宇宙营销发展的三大阶段。

Part 01

元宇宙营销的现状

尽管目前的元宇宙技术尚未成熟，也远没有达到颠覆性的效果，但在Web3时代变革的大趋势下，越来越多的行业为了能够搭上快车，都开始积极展开对元宇宙的探索，以便成为新时代的领航者。

据专家预测：未来1-3年内，元宇宙在市场营销领域将会逐步发展成熟，并且拥有非常高的潜在市场规模。也就是说，元宇宙对市场营销赋能的潜力大、发展速度快。因此，作为局中主角的品牌方似乎是嗅到了商机，也都在积极布局元宇宙营销。

Part 02

元宇宙营销发展的三阶段

元宇宙营销发展三阶段

1.0阶段

元宇宙营销1.0阶段就是我们当前所处在的阶段。因为元宇宙概念才刚提出不久，底层技术还不成熟，现有的VR/AR眼镜还有很多缺陷，因此难以构建沉浸式的虚拟世界。在这个阶段，品牌方在元宇宙上投入过多的资本，短时间内很难看到效果。

所以元宇宙1.0阶段，品牌方能做的就是在有限的场景中进行体验的延伸，即在现有的媒介与终端基础上，基于特定的消费场景应用虚拟世界的元素进行营销活动，从而为消费者提供全新的互动式体验，作为现实场景的延伸。

以腾讯为例，腾讯宣布正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可以通过手机参与虚拟音乐活动，还可以创建自己的数字形象，从而获得不同的体验。这种方式打响了国内元宇宙音乐第一枪，也算是元宇宙营销发展1.0阶段的先行者。

腾讯虚拟音乐嘉年华TMELAND

2.0阶段

当到了2.0阶段时，元宇宙所需的底层技术逐渐开始成熟，但技术还未达到能够大规模普及应用的阶段。到那时，品牌方能够在开放的场景中进行体验的升级。我们会有一小部分公司构建出沉浸式的元宇宙，并开放元宇宙中的商业化活动。在2.0阶段，品牌方可以借助现有的元宇宙场景，全方位与消费者联系起来。

3.0阶段

在元宇宙营销3.0阶段，此时的底层技术已经非常成熟，并且可以大规模应用到不同场景当中，消费者已经能够高度沉浸在虚拟世界之中。在这个阶段，技术投资的成本且虚拟世界的用户时长已经很高。在服务商的技术加持下，品牌可以构建起自己专属的虚拟空间，并联动线下真实场景，形成真正意义上的数字孪生，让消费者感受全域、沉浸式的品牌互动。品牌与消费者的关系已经产生了颠覆。

Part 03

各大平台的发展特色

在小编看来，针对元宇宙营销发展的这三个阶段，品牌方应该循序渐进、按部就班的按照元宇宙营销发展三阶段，一点一滴做好各阶段的内容再逐步升级到下一个阶段。如果直接跳到2.0阶段或者3.0阶段，难免会出现技术跟不上，用户体验差等问题，很难打造出真正具备沉浸感的元宇宙，当前即便是巨头公司也都是停留在元宇宙概念阶段。

正是由于目前元宇宙发展正处于早期阶段，产业链不成熟，市场环境变化快。所以元宇宙营销很难像传统营销那样规模化，在各个细分模块与不同的机构合作。品牌方选择元宇宙营销，要注重平台是否具备完善的技术能力，资源是否丰富，平台是否有稳定的用户基础，能否带来流量，又能否实现用户的长效运营。根据《2022消费品牌元宇宙营销指南》，我们将各大平台细分如下：

各大平台发展特色汇总

Part 04

总结

元宇宙营销正在改变品牌方与消费者的交互方式。我们要知道的是，消费者的需求和技术的发展是相互关联的，这两者共同推动了元宇宙营销的发展。当前元宇宙营销还处于早期阶段，入局的大品牌们都在试图抓住新兴的人群和潮流，在未来，无论是数字藏品、虚拟人还是元宇宙，都离不开各大互联网平台和渠道的帮扶。

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