近年来，无论是从数量上还是地位上，在日本市场发行运营的国产游戏都呈现上升势头，新入局者还能把握这片包容性强、忠诚度高的成熟市场吗？陀螺君研究了国产游戏出海日本的现状和机会。2021年日本手游规模同比增长6.5%至184.5亿美元，仅低于美国的254亿美元，是全球第二大移动游戏市场。不过，今年上半年下降了12.7%，为82亿美元，预计2022年将不及去年。在厂商竞争层面，日本游戏公司众多，本土老牌企业仍占优势。在去年和今年上半年的发行商收入TOP10中，日本发行商占7席。不过来自海外游戏的收入份额也有所增长，从2019年的26.8%增至2021年的35.5%，入围畅销榜TOP100的非本土游戏数量从2019年的36款增加到2021年的41款。目前来看，日本手游市场营收的主力来源于中重度手游，其中RPG、SLG吸金能力强，2022年上半年合计获得了61%的营收占比。生活风格类的休闲游戏潜力不可小觑，以8%的下载量占比拿下了9%的营收比例。属于这类的代表产品如中国厂商乐元素打造的原创IP乐游《偶像梦幻祭!! Music》，持续领跑本游赛道。截今年6底，该游戏单次下载付费接近200美元，跻身2022年上半年本游收增榜第7名。而具体看畅销榜TOP100的榜单，中重度中的动作类下降最为明显，降幅22.4%，增长最快的是策略类，大涨38.6%。休闲品类则是模拟和桌游增长最为明显。游戏类别的数据情况与当地的玩家偏好息息相关。日本手游用户以25-45岁高龄人群为主，高年龄用户对待游戏玩法、品类创新的迫切程度也相对较低，因此在日本手游市场出现“爆品”的难度比较高。同时，高龄人群也意味着付费能力的水平较高，日本市场已超越美国处于全球首位，中高收入人群占比高达74%，而美国、韩国只达到37.8%、37.3%。那么，中国厂商出海日本的现状如何？2021至2022年上半年，中国手游出海日本收入规模分别下降9.6%和8.1%，下降趋势明显。不过，中国手游在日本的地位逐渐上升，市场占比逐年增加。中国手游收入占比从2020年的23.6%上升到2022年上半年的27%，上榜数量与去年相当。出海厂商以网易、米哈游、三七互娱为前三甲，友塔游戏、乐元素、灵犀互娱、有爱互娱、鹰角多家公司在某条赛道上也具备一定优势。譬如乐元素在音乐游戏上处于领先地位，灵犀互娱在策略游戏上也有自己的经营之道。整体而言，国内厂商大多聚焦在RPG类型，其次是策略和模拟类。总的来说，鉴于宏观经济的不稳定，日本手游市场可能将处于萎缩趋势，但中国游戏在畅销榜TOP100的市场份额占比持续上升，可见中国厂商在日本市场的竞争力持续提升。在品类赛道上，RPG、SLG、动作、射击等中重度手游虽吸金能力强，但SLG才是中国厂商的优势赛道，且仍然有增长空间。休闲类游戏有更广泛的用户群，不过整体吸金能力相对较弱。在玩法方面，消除+SLG、益智类的角色扮演等特色玩法对日本玩家吸引力十足，中国厂商通过玩法的创新而在日本市场站稳脚跟，甚至成为该赛道的主导者。现今日本市场高度成熟，且赛道结构较为稳固，但是赛道一旦突破则具有一定的稳定性，因此深耕自己已经成功的优势赛道是较为可取的策略。陀螺科技是深圳市陀螺传媒有限公司立足元宇宙领域开发打造的一个数字产业服务平台，拥有陀螺科技官网及APP，内容覆盖元宇宙产业资讯、数据报告、资源对接、创投服务等。多年来持续深耕游戏、电竞、XR、区块链等领域并进行重点布局，在产业数字化的推进中，已有多年积累，形成了产业新媒体、产业智库、产业创投、数字营销、产业服务的五大业务矩阵。通过“数据＋科技”的产品沉淀和技术加持，加速推进陀螺生态成长和节点潜力激发，让人与商业之间的关系，因共识变得简单。
