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麦当劳、星巴克、可口可乐这些新设计，太没「人性」了！

  • 爱范儿
  • 2022年8月25日12时
AI 来袭
设计师们的
失业警告
前阵子，AI 迎来了一次重磅升级——由 OpenAI 推出的 DALL·E 2，脑子更好使了，做出来的东西一改过去的粗糙感，活灵活现。
更厉害的是，现在的 AI 已经不仅仅是名画手，还当上了全能设计师，logo、产品、服装、家具、网站、海报、建筑都能设计，而且还能按照指定风格来提案。
AI 用极繁主义风格重新设计麦当劳的 logo. 图片来自：YouTube @Bakz T. Future
想要赶紧用起来 DALL·E 2 的我，也只能按照规矩，去领了个连号码和等候时间都没有的叫号单，在等待了数月之后，前几天我被叫号了！
按下这封邮件的「开始」按钮，来到 AI 面前的我，突然想到平时在评论区叫嚷着想要这样那样的设计，这下可以请 AI 来出效果图、建模图甚至以假乱真的实物照片了。
DALL·E 受邀邮件截图
DALL·E 进入页面，输入文字指令即可生成图片
肯德基最近开了爷爷自在茶，但我想去麦当劳奶茶店。
大概 20 秒后，AI 带着 4 个提案来到我面前。
就连点餐 app，AI 也能顺带设计了，而且自带 Adobe 旗下创意平台 Behance 的风格。
拍广告的时候，AI 还可以邀请到蒙娜丽莎和二战士兵装扮的猫猫。
麦当劳不是刚出了可以叠的薯条和汉堡玩具吗？肯德基全家桶和鸡块也可以。
AI 给肯德基设计的玩具
给肯德基设计毛绒绒玩具也是 AI 的小主意。
还可以请 AI 用粘土「动手创作」肯德基爷爷。
前不久雪碧换了的新 logo 有点太平淡了，我想看看有趣起来的雪碧 logo。
建在上海的可口可乐办公楼，或是在广州给星巴克咖啡带货的猫咪？
再不可能的事情到了 AI 面前，它都会说句「好的，没问题」。
我请 AI 在上海建可口可乐办公楼
在广州空中给星巴克咖啡带货的猫咪
不到几分钟，它就为麦当劳、星巴克、可口可乐做出了各类新酷多元的设计，让人想感叹一句，这真不是人干的活啊！
不过，这仅仅是冰山一角。

咚咚咚，AI 设计师来报道
还记得 2020 年风靡一时的 AI 画伯吗？
这个日本网站会将上传的自拍照，转换成不同画风的古典肖像画，藏身其后的正是 AI。
AI 画伯. 图片来自：The Awesomer
我们还在用「滤镜」视角观望 AI 画图，但创意机构、设计公司和艺术家工作室已经刷刷刷给 AI 发起 offer 了。
拿到 offer 的 AI 来报到做平面设计师、时尚设计师、工业设计师、建筑师和城市规划师了。
让我们看看这位新人，干活干得怎么样？
图片来自：Giphy
1. AI 平面设计师
一上来就请 AI 当首席设计师的，是一家来自伦敦的创意公司 10 Days。
这家公司主要面向广告和电影行业，打出来的口号是「10 天就能完成策划+创意+制作」，将长达数月的工作周期压缩到了短短 10 天，这是人类能干的事情吗？
10 Days 的三位创始人：George、Jolyon 和 Dominic. 图片来自：Instagram @10days.london
最近，10 Days 从 Midjourney 请来了 AI 设计师来救场。
AI 设计师到岗的第一个任务是为 10 个知名品牌包括肯德基、高露洁、Gucci 古驰分别设计 24 张广告海报。这数百张海报，从创意到完成的用时仅仅 5 分钟。
AI 做的广告海报. 图片来自：Instagram @10days.london
在正确的提示和关键词组合下，AI 实现的效果令人震惊。我们现在能够在我们艺术总监喝第一口咖啡的时间内，创建 24 种方案。
——Jolyon White（10 Days 的联合创始人兼创意总监）

AI 为肯德基设计的海报. 图片来自：AD Intelligence
由于 AI 做创作是不断变化的，即使再次输入同样文字，也会输入可能完全不一样的作品。10 Days 在项目新闻稿上，强调「每张图像都是独一无二的」。
AI 为优步和英国航空设计的海报. 图片来自：AD Intelligence
AI 为 Nespresso 咖啡和 BrewDog 啤酒设计的海报. 图片来自：AD Intelligence
为高露洁制作的这组有点惊悚的海报，引起了高露洁官方的注意，还主动在评论区留言透露合作意向。高露洁这是认真的吗？
倒是在 Instagram 喊话 Gucci 古驰，要用这些「独一无二海报」换取 Adidas x Gucci 联名产品，被默默忽视了。
给美国眼镜品牌 Ray-Ban 雷朋设计的科幻风海报，就连 10 Days 自己也非常满意，给 AI 热烈鼓掌。
在地球的另一边，墨尔本新媒体艺术家 Vincenzi 做了个项目 Robomojo，请 OpenAI 的Dall·E 2给经典电影重新设计海报。
Vincenzi 与这位 AI 新同事沟通起来，是相当不顺利。
Vincenzi 首先会给 AI 提供电影名称，无奈生成图像往往过于抽象。随着剧情描述的加入，AI 开始生成一些令人意想不到，甚至有点诡异的图像。
长着一张哀愁脸的卡车，竟然是 AI 脑子里的变形金刚。
AI 重新设计的《变形金刚》海报. 图片来自：Robomojo
要知道，这张才是原版的《变形金刚》海报。
《变形金刚》正式海报. 图片来自：豆瓣
由于 AI 在使用文字和字体方面能力尚且不足，Vincenzi 还要当起 AI 的小助理给这些图像加上文字，重新构图布局，最后才有了这些海报作品。
《侏罗纪公园》正式海报（图左）和 AI 重新设计版本（图右）. 图片来自：豆瓣/ Robomojo
《E.T.外星人》正式海报（图左）和 AI 重新设计版本（图右）. 图片来自：豆瓣/ Robomojo
《蓝精灵》这张海报大概是 Vincenzi 最纠结的一张了。
AI 根本想象不出来蓝精灵的样子，最后只能画出来两位穿着蓝衣服的大叔。这哪是儿童爱看的动画片？光看海报估计都能吓坏小孩。
《蓝精灵》正式海报（图左）和 AI 重新设计版本（图右）. 图片来自：豆瓣/ Robomojo
玩开心了的 Vincenzi，到今天还在坚持创作新的海报，发布新作的 Instagram 账号（@robomojo_）几乎是日更的频率。他希望用这些冷冰冰的作品，唤起大众对艺术价值的重视。
《卧虎藏龙》正式海报（图左）和 AI 重新设计版本（图右）. 图片来自：豆瓣/ Robomojo
《西雅图未眠夜》正式海报（图左）和 AI 重新设计版本（图右）. 图片来自：豆瓣/ Robomojo
2. AI 时尚设计师
Nike 创意设计师 Miguel Pea 与新来的 AI 同事，相处起来可是非常融洽。AI 也变成了 Miguel 的听话小助理。
AI 设计的拖鞋. 图片来自：Instagram @miguel.pena.kk
如果 AI 作品右下角没有那条色标作为标记，都快分不清哪张是 Miguel 作品，哪张是 AI 创作的了。
AI 设计的鞋子. 图片来自：Instagram @miguel.pena.kk
Miguel 设计的鞋子. 图片来自：Instagram @miguel.pena.kk
相处的诀窍在哪里呢？
Miguel 将提供给 AI 的文字指令比作「配方」。只有反复测试和迭代后才能使「配方」正确，而且这个「配方」中通常包含了几味药，也即是与 AI 沟通时候的不变但必要词汇。
这些不变的词汇用得好，完全可以将 AI 引导到受控的方向上。
例如，「8k」对于 AI 是高清照片的暗示。对于喜欢玩结构的 Miguel 而言，「折纸」（Origami）就是那味「药」。
正因为 Migue 认真钻研与 AI 有效沟通的学问，这才有了他们联手的心力之作——《折纸奶酪》（_Origami Cheese_）。
《折纸奶酪》. 图片来自：Instagram @miguel.pena.kk
《折纸奶酪》这系列的设计看着过于超前，但如果看过 Migue 自制衣服和鞋子，会发现这恰恰好就是 Migue 的风格。
穿着自己设计的衣服和鞋子的 Migue. 图片来自：Instagram @miguel.pena.kk
YouTube 博主 Bakz T. Future 在 DALL·E 2 发布不久后，便围绕经常抢不到的 yeezy，请 AI 做了一系列超前设计。
输入「未发布的 yeezy 鞋的照片」，出来的鞋子看着就很 yeezy 风。
再试一下「在 2052 年未发布的 yeezy 鞋的照片」，连背景也变得未来感十足了。
yeezy 并没有出过高跟鞋，这依然抵挡不住 AI 的步伐，很快 yeezy 风格的高跟鞋就出现了。
此外，AI 还设计出 yeezy 的太空服和 2042 年军装。
yeezy 的太空服（图左）和 2042 年军装（图右）. 图片来自：YouTube @Bakz T. Future
Loewe 前不久不是才推出长草的衣服和鞋子系列吗？AI 艺术家 Lapine DeLaTerre 也协同 DALL·E 2 设计了苔藓系列。
图片来自：Twitter @LapineDeLaTerre
3. AI 工业设计师
现实世界中，跨领域设计即便对艺术家和设计师来说，也并不是件容易的事情。不论是专业知识，还是实操技术，都成了一道道妨碍创意落地的门槛。
法国摄影师和电影制片人 Mathieu Stern 对复古相机镜头了如指掌，甚至在自己的网站里开了家镜头博物馆 The Weird Lens Museum，但离相机设计还差个十万八千里。
图片来自：YouTube @MathieuStern
AI 设计师的到来，让这十万八千里瞬间缩短成短短的一步——输入描述文字，Mathieu 就可以设计相机了。
历史人物、超级英雄和标志性电影首先给了 Mathieu 灵感，他将这些名字填进了描述短句「看起来像……的胶片相机」，很快 AI 给出了为《指环王》《辛普森一家》设计的相机。
AI 以《指环王》为灵感设计的相机. 图片来自：Instagram @mathieustern
AI 以《指环王》具体角色为灵感设计的相机（角色名称在图片右下角）. 图片来自：Instagram @mathieustern
AI 以《辛普森一家》为灵感设计的相机. 图片来自：YouTube @MathieuStern
漫威的超级英雄们变身相机会是什么样子呢？
AI 以美国队长、蜘蛛侠、浩克和钢铁侠为灵感设计的相机（角色名称在图片右下角）. 图片来自：Instagram @mathieustern
为埃及法老王设计的这款胶片相机，简直戳中了 Mathieu 的心巴——法老头冠立在了相机上方，就连相机带子也装饰有埃及古老纹饰。
AI 以法老王为灵感设计的相机. 图片来自：Instagram @mathieustern
在 AI 促使下，任天堂和宝丽来合作相机、大理石和木头做的宝丽来相机也面世了。
AI 生成的任天堂和宝丽来合作相机（图左）和大理石和木头做的宝丽来相机（图右）. 图片来自：Instagram @mathieustern
为什么相机非得是黑色呢？
Mathieu 一直希望相机有更多丰富颜色外观，这个愿望也在 AI 的帮助下实现了——相机拥有了蓝绿色和橙色配色，以及金刚鹦鹉的蓝色和黄色配色。
AI 生成的蓝绿色和橙色配色的相机. 图片来自：Instagram @mathieustern
AI 生成的蓝黄金刚鹦鹉配色的相机. 图片来自：Instagram @mathieustern
很快 Mathieu 的兴趣过渡到拿相机的摄影师上面。名画中的人物、美丽女孩和可爱动物，都被请来了手持与他们相配的各式相机。
意大利建筑师 Arturo Tedeschi 也来将自己的建筑风格，注入到耳机的设计之中。
AI 设计的现代风格耳机. 图片来自：Instagram @arturotedeschi
就连 Adidas 高级鞋履设计师 Federico Maccapani，在 AI 的帮助下也开始了跨领域设计。
AI 在仿生物设计上有着与生俱来的天赋，告诉它想要仙人掌或珊瑚与椅子的结合，它可以做出来这些让人意想不到的新产品。
AI 设计的仙人掌椅子. 图片来自：Instagram @mbroidered.art
AI 设计的珊瑚椅子. 图片来自：Instagram @mbroidered.art
想要设计汽车和飞船？AI 也有求必应。
会飞的梅赛德斯-奔驰跑车、可以越野的法拉利 Hypercar、诞生于未来的星际飞船等等，也相继涌进了这位鞋履设计师的作品页面里。
AI 设计的梅赛德斯-奔驰超级跑车. 图片来自：Instagram @mbroidered.art
AI 设计的法拉利. 图片来自：Instagram @mbroidered.art
AI 设计的飞船. 图片来自：Instagram @mbroidered.art
4. AI 建筑师和城市规划师
AI 建筑师的表现最令人吃惊。
你以为 AI 就只能生成一些细节不怎么清晰建筑照片？施工文件用的图纸，AI 也能妥妥搞定。别怀疑，这些连细节都标示得巨细无遗的施工图，就是 AI 的杰作。
图片来自：Designboom
这些施工图出自 Stephen Coorlas 的项目《对 AI 与建筑的预测》。
图片来自：Designboom
Stephen 是美国芝加哥建筑事务所 Coorlas Architects 的创始人。最近，他还在 YouTube 上多了一个身份——用 AI 设计建筑的课程讲师，他将自己用 Midjourney 设计建筑，从平面生成立体图片，再到用其他软件转换成三维渲染图的完整过程做成了教程。
Midjourney 也是一家提供 AI 图像生成的工具。相对于 OpenAI 推出的 DALL·E 2，以线程形式编辑的 Midjourney 更受建筑师们青睐。
Stephen Coorlas 录制的 Midjourney 教程. 图片来自：YouTube @StephenPCoorlas
同样用上 Midjourney 创作的建筑师还有 Kory Bieg。Kory 身上拥有两个头衔—— 建筑和设计工作室 OTA+ 的负责和德克萨斯大学奥斯汀建筑学院的项目主任。
他的 Instagram 如今成为了他与 AI 合作作品的展馆。
AI 生成的迷彩系列建筑. 图片来自：Instagram @kory_bieg
用字母生成的这系列建筑成为了代表作，你能猜到他给到 AI 的是哪几个字母吗？
AI 用 4 个字母设计的建筑. 图片来自：Instagram @kory_bieg
AI 生成的文字系列建筑. 图片来自：Instagram @kory_bieg
保险柜这个名称衍生的建筑，照片看起来像是微缩模型，但这些被绿植点缀的别墅，充满了生活气息，让人恨不得想马上入住。
AI 生成的保险柜系列建筑. 图片来自：Instagram @kory_bieg
仿自然的室内空间设计，同样真实到好像在哪个博物馆看过似的。
当 Kory 告诉 AI 同事，他想要一些有海绵屋顶的建筑，AI 并不会直接在建筑屋顶放一张海绵照片，而是将海绵融入到建筑结构的设计中，最后才有了这些恍如梦境的房屋。
而 DALL·E 2 的局部修改功能，给了 AI 一个新职位——城市规划师。
Twitter 帐户@betterstreetsAI 里面展示了一系列对城市的重新规划设计，汽车让位于行人，密布的车道变成了悠闲的生活区域，如花园、广场、行人道等等。
真实的纽约布鲁克林（图左）和 AI 重新规划的纽约布鲁克林（图右）. 图片来自：Twitter @betterstreetsai
真实的芝加哥（图左）和 AI 重新规划的芝加哥（图右）. 图片来自：Twitter @betterstreetsai
这背后是布鲁克林艺术家和街道安全宣传者 Zach Katz 与 AI 的携手合作。
这个 Twitter 账号吸引了大量粉丝关注，也让 Zach 的城市规划愿景得到更广泛的宣传。在与 AI 共事前，这一切是 Zach 想象不到的吧。
AI 给出的重新规划方案也不是凭空而来，它也在努力将这个地方曾经的美好重新带回到大众面前。
洛杉矶 Windward Ave 的现状（图左）和 AI 重新规划照片（图右）. 图片来自：Twitter @betterstreetsai
Windward Ave 在 1920 年代的老照片. 图片来自：Twitter @betterstreetsai

AI 会否替代人类设计师？辩论赛正在热播
艺术家会被 AI 取而代之吗？
是的。
——艺术家兼设计师 Sebastian Errazuriz
Sebastian 还在 Instagram 发布了一则视频，直指插画师将是首先被 AI 替代的，还呼吁插画家为代表的艺术家以及设计师赶紧去用 AI，趁大家还不了解的时候，用 AI 协助完成更多项目。
《哪类艺术家会先被 AI 代替？》视频中的 Sebastian Errazuriz. 图片来自：Instagram @sebastianstudio
2021年 1 月，以超现实主义画家达利和《机器人总动员》中的 WALL-E 组合命名的 DALL·E 推出了第一代，仅限于 256 x 256 像素方块，功能也有限。
但在一年后推出的 DALL·E 2 却是一次惊人的飞跃——像素提升到 1024 x 1024，还拥有局部修改、基于原图做变化的新技术。
见证了这一切的 Sebastian 表示，下一代 DALL·E 3 也会很快到来。
当看到可能会对许多人构成威胁的事情时，我感到有必要发出警报，并帮助其他可能不知道的人。
——艺术家兼设计师 Sebastian Errazuriz


被 DALL·E 2 设计的鞋子惊讶到的 Sebastian Errazuriz. 图片来自：Instagram @sebastianstudio
发生在今年的另一件事情同样引起了大众的恐慌——AI 给全球知名时尚杂志《Cosmopolitan》做了一期杂志封面。
相较于平日拍摄杂志封面大片的强大阵容，这次的团队仅仅包含了 Cosmopolitan 的编辑、OpenAI 的成员 Joanne Jang 和导演 Karen X. Cheng。
Karen X. Cheng. 图片来自：Instagram @karenxcheng
Karen 是首位受邀使用 DALL·E 2 以及其未发布功能的创作者。Karen 将 DALL·E 2 比作一种乐器，为了成功演奏它，她花费了上百个小时来练习。
创作过程中，她还尝试让《星球大战》的大反派达斯·维德走上封面，AI 还贴心地为达斯穿上时髦礼服。
多次头脑风暴后，她们都没有一个满意的方向。不过在临近截止日期的一个早上，这张宇航员照片出现在了编辑 Gloria Liu 的邮箱里。
为了让 AI 生成这张照片，文字描述长到都不能说是「句子」了，而是「段落」。
给 AI 的文字描述和生成的图像（文字是后期编辑上去的）. 图片来自：Instagram @karenxcheng
由于使用了未公布的实验性功能，方形图像被拓展成了适合封面使用的长方形尺寸，出现在画面中的完整鞋子也让宇航员步伐来得更加有力。
看似接近完美的 AI，事实上并不完美，而且是背后团队的故意操作。对于真人照片，AI 会故意生成略带扭曲的不自然面孔，以防用作色情等违法用途。
DALL·E 2 还有一项规定，要求用户分享图片时候，不能删除右下角的色标（DALL·E 2的签名）。这也是为了防止 AI 被滥用在不道德的用途上。
每张 DALL·E 2 生成图像右下角都有这个色标图案. 图片来自：Cosmopolitan
同时，AI 也在警惕一些知名人士的名字，被作为关键词输入。
我尝试过输入史蒂夫·乔布斯的名字，想通过 AI 请他设计汽车，但遭到了拒绝。只能换成苹果设计教父强尼.艾夫的名字，才变出了这辆超酷的黑色汽车。
曾经为《纽约时报》创作过马斯克吃蓝色小鸟（暗指 Twitter）图像的艺术家 Erik Carter，也尝试过将马斯克的名称发给 DALL·E 2，页面马上出现了错误警告。毕竟，马斯克也是 Open AI 的创始人之一。
插画作品《埃隆·马斯克和「言论自由」的灰色地带》. 图片来自：Instagram @erikinternet
网络上同时响起了另一种坚定的声音——AI 不会取代艺术家和设计师。
建筑师 Sebastian Errazuriz 是这一阵营的代表，他表示担忧是必然的，但 AI 不可能替代艺术家、建筑师和设计师。
AI 可以通过提取人类历史中种种信息，但它无法根据人类随时变幻的喜好以及观点，正确地去选择信息，这时候就需要人类设计师进行引导。放到 DALL·E 2 中，就是那些描述词汇。
AI 生成的达芬奇风格宇宙飞船图稿. 图片来自：Twitter @1SleeplessDoc
AI 收到的描述文字「一辆苹果形状的特斯拉汽车，由 Richard Scarry 设计，展示厅中的 3D 渲染」. 图片来自：Twitter @LapineDeLaTerre
AI 收到的描述文字「最可爱的小独立视频游戏角色，快乐，卡哇伊的眼睛，虚幻引擎 3D 渲染，角色概念设计，散景，柔和的调色板，视频游戏宣传艺术，Behance 艺术家」. 图片来自：Reddit @brunoruchiga
但 Sebastian 依然建议更多的创意人士去学会使用 AI，与 AI 共事，并以开放的态度去看待 AI 的未来。
如果我们袖手旁观，我们将无法控制人工智能如何发展，以及如何在我们各自的领域中使用它。伴随着所有的风险，也将有巨大的机会。我们不仅可以与 AI 合作，还可以通过 AI，与其他专业人士、其他学科的研究人员以及客户以全新的方式进行合作。
——建筑师 Sebastian Errazuriz
DALL·E 2 画了一张悲伤的 AI 肖像. 图片来自：Twitter @mhmmd_dmr
想要尝试 AI，不妨去填表申请使用 DALL·E 2。提交申请后，邮箱会收到一封进入候补名单的确认邮件。待通过申请，一封受邀邮件就会出现，通往 DALL·E 2 的大门就在面前打开。
OpenAI 7 月发文表示， DALL·E 2 已发放一百万个邀请，得到邀请还是很有希望。
而且，官方也在准备订阅服务。目前显示的价格是 100 元（15 美金）可以获得 115 次图像生成，每次图像生成至少 4 张图片。
我请 DALL·E 2 用薯条设计麦当劳海报和玩具
等到受邀的时候，记得备上一个国外号码接收验证码信息（或者用生成虚拟号码的 SMS 网站），因为 Open AI 暂不支持国内运营商端口。
DALL·E 2 申请入口：https://labs.openai.com/waitlist
不想等待的朋友，也可以尝试另一款 AI 图像生成器 Craiyon（原名为 DALL-E mini，因收到 OpenAI 律师信后改名），功能与 DALL·E 2 相似，不过只有低配版的效果。
Craiyon 入口：https://www.craiyon.com/
Craiyon 生成的麦当劳叔叔. 图片来自：boingboing
到底 AI 设计师会不会替代人类设计师？甚至在更多创意类职业上，将人类挤下工作岗位？我相信不会，打破偏见重新认识 AI，它将会是一个好工具，甚至是一位好同事。
你们怎么看待这些 AI 设计师？会想找它设计点什么呢？

不止三星，苹果 iPhone 的相机也要有超高像素了


任正非内部讲话刷屏之前，大厂们早就在传递寒气了



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