腾讯首款iOS云游戏即将上线；2026年中国XR市场规模达131亿美元｜产业周报

竞核
2022年5月29日05时

一、核心观点

1.继米哈游云原神之后，腾讯游戏首款支持iOS系统的云天刀手游来袭

5月28日，腾讯游戏《天涯明月刀》开启刀刀IP七周年暨天赐节盛典。值此重要节日，腾讯先锋云游戏联合《天涯明月刀手游》推出腾讯游戏首款支持iOS系统的官方云游戏：《云·天涯明月刀手游》。

据悉，该作安装包仅需约30M，减体积不减体验。天刀手游完整内容云上畅玩，多方位呈现天刀手游优秀画质，真正让iOS天刀手游玩家解放内存，云上流畅体验。

值得提出的是，今年1月10日，米哈游官方云游戏《云·原神》正式在iOS端公测，引起了广泛关注。根据第三方预测数据显示，《云·原神》正式上线iOS的3个月内，月流水均保持在2000万元以上。此外，网易游戏也于5月25日推出《云·大唐无双》。

5G时代来临，云游戏一直被认为是行业的一大风口。如果《云·原神》《云·天涯明月刀手游》《云·大唐无双》等能够在相对封闭的iOS生态中跑通，或能给整个云游戏行业在商业化链条带来新启发。

2.2021年中国XR市场IT相关支出约为21.3亿美元，2026年或将达到131亿美元

5月26日消息，IDC发布的《全球增强与虚拟现实支出指南》显示，2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达38.5%。其中，中国市场五年CAGR预计将达43.8%，增速位列全球第一。

据IDC预测，2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，并将在2026年增至130.8亿美元，为全球第二大单一国家市场。其中，AR支出规模将以49.0%的五年CAGR快速增长，VR支出规模以41.5%的五年CAGR保持稳定增长。

具体应用场景上，IDC称2026年VR游戏、VR培训（Training-VR）和VR协作(Collaboration)预计将在中国成为VR主要应用场景，三者合计占比超过50%。

3.网易投资元宇宙UGC平台BUD，欲在WEB3.0时代增强社交平台优势

5月23日消息，元宇宙UGC平台BUD近日完成了3680万美元的B轮融资。本轮融资由红杉印度领投，ClearVue锴明投资、网易和北极光创投跟投，老股东源码资本、GGV纪源资本和启明创投也参与了本轮融资，穆棉资本继续担任本轮独家财务顾问。

BUD是一家UGC社交平台，这个平台降低了用户3D创作的门槛，可以让用户使用简单的无代码工具创建个性化的3D交互内容，可以在平台创建自己的元宇宙地图。

其实网易投资BUD也在情理之中。一方面，这不是公司第一次投资元宇宙公司。在此之前，网易投资了虚拟形象技术公司Genies、微软小冰母公司北京红棉小冰科技以及多家与VR技术相关的公司。

另一方面，一直以来网易在元宇宙社交领域的布局并不突出。虽然公司在去年也投资过Imvu，但相比之下Imvu更注重社区建设，而BUD则凸显的是玩家主动创造。简单来说，网易投资BUD或能够弥补在WEB2.0时代留下的社交平台空白。

4.互联网行业频现裁员，游戏厂商如何应对这股职场寒潮？

5月23日消息，据多家媒体报道，B站多个部门均出现了裁员情况，涉及游戏、直播、OGV等多个部门。

值得提出的是，自2021年底以来，包括百度游戏、快手游戏、字节游戏朝夕光年等都相继曝出进行业务调整。此外，从今年4月份开始，有关B站裁员的消息不绝于耳。传言游戏是重灾区，裁员比例在20%-30%，其中个别项目达到70%。

诚然，考虑到疫情、版号以及国内监管政策等，游戏行业面临着阶段性的小窘境，这或所或少对游戏公司的发展产生了影响。另外，从腾讯、网易等头部公司的财报来看，其国内游戏业务发展都有所减缓。

可又该如何面对这股互联网裁员寒潮，难道只能用“没有裁员，只是毕业了”或“业务调整”敷衍了事？这需要游戏公司去合理思考、妥善解决。

5.快手和腾讯订立游戏框架合作协议，游可爱能否撕开短视频赛道新入口？

5月25日消息，快手科技发布公告称，北京达佳（代表快手集团）与腾讯计算机（代表腾讯集团）于2022年5月24日订立游戏合作框架协议和其他营销及推广服务框架协议。双方同意就游戏开展多项合作、相互提供若干新型营销及推广服务。

根据双方签订的游戏合作框架协议，双方就游戏发行、运营、分销以及推广等多方面开展深入合作，并为彼此提供的服务支付费用。此外，腾讯向快手授权其知识产权以开发新游戏，快手将向腾讯支付授权费作为回报。快手还将作为腾讯电子竞技赛事联盟的成员，运营其电子竞技俱乐部，组建及调整战队，并参与腾讯的电子竞技赛事。

近期，腾讯旗下游戏内容智能交易及管理服务平台游可爱，携快手推出「创作者召集计划」，涉及《英雄联盟手游》《王者荣耀》《和平精英》等多款腾讯系游戏产品。

从形式上来看，这与此前抖音发布的创作者合作计划较为类似。另外，近年来字节跳动抖音在短视频内容创作、产品发行以及买量方面，优势逐渐凸显。这难免不让人猜测，腾讯此举或是想在短视频平台领域建立新起色。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2022年5月23日-5月28日iOS游戏畅销榜中，腾讯游戏“双子星”稳居前两位。

当然，除了《王者荣耀》《和平精英》外，本周《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《火影忍者》等腾讯系产品也进入了国区App Store游戏畅销榜Top10。

此外，网易《梦幻西游》《阴阳师》《率土之滨》、阿里游戏《三国志·战略版》、米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》、吉比特《一念逍遥》等Top10常客，表现也较为稳定。

相比之下，B站代理发行的《碧蓝航线》则是时隔五个月（上一次为2021年12月29日，Top9）再次进入畅销榜Top10。这或得益于官方近期开启了限时大型活动「泠誓光庭」，以及新版本维护等。

此外，《碧蓝航线》研发公司勇仕网络4月22日上线的二次元新作《深空之眼》，也于5月25日推出全新1.1版本「迷蝶所归处」。据伽马数据发布的《2022年4月游戏产业报告》显示，深空之眼首月流水预计超过2亿元。本周该作重新登上畅销榜Top10榜单。

中国香港市场

中国香港市场2022年5月23日-5月28日iOS游戏畅销榜中，阿里游戏《三国志·战略版》、4399《秘境传说：神木遗迹》、宝通科技《新剑侠世界3》进入第一梯队（Top3）。

此外，B站旗下游戏工作室Access！研发的《机动战姬：聚变》、莉莉丝《神觉者》等具有鲜明美术风格的二次元产品，也活跃在香港App Store游戏畅销榜Top10榜单中。

中国台湾市场

中国台湾市场2022年5月23日-5月28日iOS游戏畅销榜，第一梯队国产手游与香港市场类似。

宝通科技《新剑侠世界3》、4399《秘境传说：神木遗迹》、阿里游戏《三国志·战略版》登上Top3行列。

此外，本周多款棋牌娱乐类产品登入台湾App Store游戏畅销榜Top10，包括《神来也麻将》《包你发娱乐城》《麻将明星三缺一》《星城Online》等。

2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2022年5月23日-5月28日美国iOS游戏畅销榜中，FunPlus《State of Survival》全周打卡，最高排名Top5。

此外，腾讯《使命召唤手游》、TOP GAMES《文明帝国》、莉莉丝《万国觉醒》等在榜单之中。

日本市场

日本2022年5月23日-5月28日iOS游戏畅销榜中，阿里游戏《三国志·战略版》、网易游戏《荒野行动》、三七互娱《谜题与生存》、乐元素《偶像梦幻祭》等进入Top10。

韩国市场

2022年5月23日-5月28日韩国iOS游戏畅销榜中，由字节跳动代理发行的《世界计划缤纷舞台！feat. 初音未来》进入Top10。

此外，莉莉丝《万国觉醒》、乐元素《偶像梦幻祭》、三七互娱《云上城之歌》、阿里游戏《三国志·战略版》等也在榜单之中。

印度市场

2022年5月23日-5月28日印度iOS游戏畅销榜中，整体局势变动不大。

仅参考本周印度App Store游戏畅销榜排名，在“吃鸡手游大战”中《PUBG MOBILE印度版》以碾压之势击溃了Sea、腾讯等竞争对手旗下同类型产品。

此外在棋牌娱乐手游市场，《Zynga扑克》《拉斯维加斯赌场老虎机》《德州扑克》等多款产品齐聚印度App Store游戏畅销榜Top10。

中国游戏厂商方面，TOP GAMES《文明帝国》、江娱互动《口袋奇兵》、FunPlus《State of Survival》、龙创悦动《守望黎明》等在列。

三、买量市场

Data-Eye数据显示，2022年5月23日—5月29日国内中重度手游买量榜单中，吉比特、阿里游戏、网易游戏等大厂旗下产品在列。

期内，吉比特《一念逍遥》投放素材量4982组，位列榜单第二位；阿里游戏《三国志·战略版》投放素材量3463组，位列第三位；网易游戏《梦幻西游》投放素材量2955组，排在第七位。

此外，从整体榜单来看，传奇类产品占据多个位置，包括《美杜莎传奇》《传奇1.76怀旧版》《赤月龙城》《魔域奇迹-MU怀旧复古奇迹》等。

四、游戏版号审批情况跟踪

据竞核统计，截至2022年5月29日，2022年共计发下45款游戏版号。

自4月11日首次下发版号以来，目前尚未下放新版号。下周版号如若不发放，二级市场游戏股恐进一步下挫，市场恐慌情绪会蔓延。

产品上新方面，截至2022年5月29日，今年以来腾讯、网易、字节、快手等互联网大厂分别上线了8款、2款、2款、0款手游产品。

本周新品方面，腾讯游戏《乱世逐鹿：风起三国》、网易游戏《蛋仔派对》登顶App Store游戏免费榜。此外，网易游戏《战争怒吼》也进入了免费榜Top5。

面向游戏投资领域，元宇宙UGC平台BUD完成3680万美元B轮融资。

本轮融资由红杉印度领投，ClearVue锴明投资、网易和北极光创投跟投，老股东源码资本、GGV纪源资本和启明创投也参与了本轮融资，穆棉资本继续担任本轮独家财务顾问。

五、一周大事件

Metaverse：

5月23日：BUD融资3680万美元

元宇宙UGC平台 BUD 近日完成了3680万美元的B轮融资。本轮融资由红杉印度领投，ClearVue锴明投资、网易和北极光创投跟投，老股东源码资本、GGV纪源资本和启明创投也参与了本轮融资，穆棉资本继续担任本轮独家财务顾问。

5月24日：Meta推全新AI平台MyoSuite

Meta于美国当地时间5月23日宣布，推出全新AI平台MyoSuite ，可以构建出与以往生硬、动画化的完全不同的虚拟想象，更加接近于人体骨骼活动规律，平滑自然。通过新的AI算法，在MyoSuite上构建的虚拟想象可以更有效地创建逼真的肌肉骨骼模型。

5月25日：微软进军“工业元宇宙”

微软宣布，川崎成为公司“工业元宇宙”业务的新客户，其工厂员工将佩戴微软的 HoloLens 增强现实设备制造机器人。微软的“工业元宇宙”意思是工厂工人将佩戴 HoloLens 设备生产维修设备，并管理供应链。

5月25日：Niantic推出新AR社交应用

首届Lightship Summit开发者大会上， Niantic 正式推出了其 Lightship 视觉定位系统 "VPS"，包括 30000 多个 VPS 激活公共位置立即可用，还为开发者提供了一个用于快速将自身位置添加到 NianticAR 动态世界地图中的全新应用。同时为了帮助支持其不断壮大的 AR 开发者社区，Niantic提供了一种全新的社交网络解决方案。

5月26日：可口可乐推出元宇宙概念限定产品

可口可乐中国官微消息，继“星河漫步”后，5月25日，可口可乐全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations）在中国市场推出了第二款限定产品一一以元宇宙概念为灵感的“律动方块”。

5月26日：2026年全球XR总投资规模将增至747.3亿美元

IDC最新预测数据指出，2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元。对于国内市场，IDC预测，2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，并将在2026年增至130.8亿美元，为全球第二大单一国家市场。

5月27日：Meta CEO表示将继续大力投资元宇宙

MetaCEO马克扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，他计划在公司的元宇宙雄心上大举投资，这将意味着公司会在未来三到五年内在该项目上损失“大量”资金。在公司年度股东大会上，扎克伯格在回答有关投资回报的问题时称，随着人们逐渐建立起销售虚拟商品和服务的业务，元宇宙这种沉浸式的数字世界最终将从创作者经济中赚钱。

行业动态：

5月23日：网传B站多个游戏项目部裁员

据多家媒体报道称，B站正在进行大规模裁员。其中游戏为重灾区，裁员比例在20%-30%，个别项目达到70%。对此官方回应称：近期有部分业务调整，伴随出现人员调整，没有大规模裁员。

5月24日：2021年中国游戏市场收入达455亿美元

Niko Partners发布报告显示2021年中国国内视频游戏市场收入达到455亿美元，约合人民币2967亿人民币。2021年，中国游戏市场的总收入达到454.9亿美元，同比增长5.5%。2021年有 7.06 亿游戏玩家，同比下降 3.7%，这与当下未成年人防沉迷政策的有效落实有关。

5月25日：腾讯海外投资公司研发新作周销100万份

近日，瑞典的Stunlock Studios研发的《V Rising》登陆Steam，周销量突破100万份。其实早在早在2019年公司就受到了腾讯的青睐，彼时的Stunlock还倚仗着简化MOBA游戏《Battlerite》而闻名，在去年腾讯收购了该工作室的多数股权。

5月25日：西山居举办27周年庆

西山居于金山软件园举办27周年庆活动，同时举办西山居2022神觅汇活动，其核心产品《剑网3》与喜羊羊的全新联动MV《在下，羊羊侠》也于本日发布。

5月26日：Apex手游上线首周吸金500万美元

据 Sensor Tower 统计，Apex Legends Mobile 上线首周吸金近 480 万美元（仅 App Store 和 Google Play），是《使命召唤手游》发布首周（2019 年 10 月）的三分之一（1480 万美元）。

5月26日：全球游戏市场今年将达到2220亿美元

根据Data.ai最新报告显示，今年全球消费者在电子游戏上的支出将创下新纪录，该机构估计今年游戏市场总额将达到2220亿美元（此前Newzoo预测为2000亿美元），其中超过61%来自移动游戏市场，约为1360亿美元。

5月27日：《深空之眼》首月流水超过2亿

伽马数据发布的《2022年4月游戏产业报告》显示，2022年4月，中国游戏市场实际销售收入229.90亿元，环比增长1.86%，同比下降3.40%。移动游戏市场实际销售收入169.59亿元，环比增长2.39%，同比下降5.29%。自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.36亿美元，环比增长1.53%。《深空之眼》预计首月流水超过2亿元。

5月27日：微软确认正在开发云游戏工具

据Windows Central报道，微软长期使用的 xCloud 云游戏设备正在经历一些变化。该公司于2021年6月首次宣布了专用的云游戏工具，但在给 Windows Central 的一份声明中，该公司表示已从该设备的“当前世代”转向，并称其代号为 Keystone。据介绍，这款代号为“Keystone”的设备确实存在，但微软却没有急于推出，至少不会做近期推出。

电竞动态：

5月23日：TI11宣布在新加坡举办

V 社在斯德哥尔摩Major宣布，《DOTA2》2022国际邀请赛TI 11将在新加坡举办。新加坡标准时间（SGT）与东八区的时间一致，也就是与北京时间一致，国内的小伙伴们可以不用熬夜看了。

5月24日：奢侈品 Gucci 进军电竞

电子竞技平台FACEIT近日宣布将与意大利奢侈品牌Gucci（古驰）合作，双方将成立电竞培训项目“Gucci Gaming Academy”，这是一个旨在通过专门的辅导课程和团队合作活动来提高职业技能的发展计划。

5月28日：T1直落三局横扫G2晋级MSI决赛

在刚刚结束的MSI半决赛里，T1状态拉满直落三盘轻取G2晋级2022MSI决赛，这也是Faker和T1自2017年后首次晋级MSI决赛。同时，这也是G2队史首次输掉MSI半决赛的比赛。2022 MSI季中冠军赛终于进行到最后的决赛，如同人们赛前所预料的一样，LPL与LCK成为决赛永恒的主角。

财报速递：

5月24日：快手22年Q1收入增长23.8%

快手发布2022年第一季度业绩公告，2022年第一季度，快手实现总收入210.66亿元，同比增长23.8%；调整后净亏损37.22亿元，同比收窄34.1%。

5月24日：网易22年Q1收入增长14.8%

网易公布2022年第一季度财报。财报数据显示，网易Q1总营收235.6亿元，同比增长14.8%，环比下降3%。归属于公司股东净利润为44亿元，较2021年Q1同比持平。游戏业务方面，本季度网易在线游戏服务营收173亿元，同比增加15.3%，环比下降0.7%。