登顶免费榜，新游《蛋仔派对》拿捏住了这届玩家的品味

GameLook
2022年5月28日09时

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年轻化，似乎已经成为了品牌增长的“新引擎”。尤其是在娱乐消费领域，品牌方扎堆渗透进年轻人群体，以代入到 Z 世代的创作理念，试图从这个消费力惊人的群体中获得新的机会。

既要让年轻群体眼前一亮，又要与他们心智契合、达成共鸣，年轻化绝不等于简单粗暴地“贴标签”，而是要洞察他们的消费场景和习惯，从游戏内容到营销打法全程紧密关联，由此拉近品牌与用户的距离。5 月 27 日，休闲竞技手游《蛋仔派对》上线即登顶App Store 免费总榜和TapTap热门榜，正是从这两个维度驱动得到的结果，证明了自己个性鲜明的游戏定位。

以派对游戏为出发点，围绕年轻群体的诉求，《蛋仔派对》对“休闲竞技”这一标签展开全方位的包装，延拓出内容、玩法和社交高度调和的新潮特质，同时切入年轻人的兴趣圈层，大打年轻化营销牌，构建潮流文化联动宇宙，打造蛋仔萌物人设，完成与游戏内容相辅相成的外部传播。

始于派对游戏，忠于年轻潮流

《蛋仔派对》的“休闲竞技”标签，介于碎片化群体和硬核用户之间，想要直接获得垂直度高的用户并不容易，毕竟休闲和竞技两个品类都有一定的渗透门槛。跳脱出这个思维，《蛋仔派对》从内容的潮流度、对抗的丰富度、个性化程度以及社区完善度，对派对游戏进行了符合年轻人潮流的改造，完成对用户的触达。

潮玩为代表的潮流文化，对当下的年轻群体影响力甚广，也是《蛋仔派对》的内容起点。结合盲盒文化，《蛋仔派对》以“盲盒机背后”这一新颖的设定，引领玩家与蛋仔一同进入缤纷的潮玩世界开启冒险。而与世界观相匹配的是，游戏采用了 Q 萌的角色设计，并通过对角色材质的打磨、潮流的装扮打造，物理反馈的加强，凸显角色的软萌质感，更好地呼应盲盒文化，以友好、斑斓的视觉占据年轻人视野，充分释放出游戏的休闲感。

高亮的视觉和个性化的角色，有助于更好地撬动年轻群体的情绪，这仅仅是一个开端。伴随互联网成长的 Z 世代，崇尚互动参与感，热衷沉浸式体验。围绕个人和群体的对抗，《蛋仔派对》将派对游戏核心的欢闹属性，转化成为适配多维度、多场景互动的竞技玩法，进一步满足挑剔的年轻人。

面向个体维度，《蛋仔派对》提供比拼通关效率（竞速赛制）以及存活到最后（生存赛制）两种赛制选择。而上升到群体交互层面，《蛋仔派对》推出了团队赛，要求玩家通过团队成员之间的协作配合积累分数，比分高的赢得比赛。除此之外，游戏还推出了躲猫猫、猫鼠大战、一线牵等限时玩法，大大地丰富了游戏的玩法模块。

无论是哪一种赛制，本质都是要求玩家针对目标，在与同行者进行对抗，展现自身的竞技能力，翻越地图上关卡。在这样的框架之下，玩家可以展开多层次的互动，综艺化关卡设计，涵盖了大摆锤、旋转的齿轮，搅拌机等复杂的装置，确保玩家在场景交互上获得多样化的体验；利用角色物理特性，完成跳跃、飞扑等动作，抓住时机将对手碰出地图边界，加深玩家之间的对抗性互动；当然，亦可拾取地图上功能各异的道具，通过其具备的增益效果干扰或攻击其他玩家，为赛制增添了丰富的变化。

除了参与感，个性化则表征了 Z 世代另一个重要的群体特征。对应到《蛋仔派对》的设计，这个特征被转化成让玩家可对玩法和地图全面 DIY 的“蛋仔工坊”。玩家不需要具备专业的知识，通过将编辑器提供的模块化要素进行组合，即可以设计出关卡。这意味着，在满足个性化需求的同时，也能够驱动游戏的 UGC 内容生态的形成，建立良好的用户生态，夯实游戏长线运营基础。

最后，社区建设，也是凸显《蛋仔派对》与年轻人玩在一起的重要一环。游戏搭建的社区小岛，营造出了足够的交互空间，玩家不仅能跟场景中的摩天轮、喷泉互动，还能彼此进行诸如叠叠高、互扔炸弹的搞怪交流。基于这样的公共空间，角色形象亦能得到更多的展示，成为链接潮玩文化的重要桥梁。

与玩家玩在一起

潮流化底色，丰富的年轻化内容，为《蛋仔派对》储备了足够的产品力。随着“预约即营销”的理念深入人心，《蛋仔派对》在前置化营销阶段匹配游戏的特征，集结动漫、潮玩等顶流 IP 组建联动宇宙，阐释潮流文化，并在网易 520 发布会官宣蛋仔“萌音天团”，放大角色的IP属性，以组合拳方式，对外释放产品的影响力。

《蛋仔派对》在前置化营销阶段尝试了多点出击、多领域发力的打法，将红小豆、吾皇猫、Gon 的旱獭等一批在年轻群体中具有广泛影响力的潮流文化 icon，串联成为了一个“潮流文化宇宙”。

以国漫顶流 IP 之一的红小豆为例，动画《请吃红小豆吧！》在 b 站的每一季评分都介于 9.7-9.8 之间，全平台累计播放量超过十亿。此次的联动引发了热烈期待，粉丝在社交平台上针对红小豆如何融入蛋仔岛，展开了充满脑洞的讨论。

来自动漫、潮玩等领域的极具辨识度的 IP，同样代表了年轻人文化的多面性，共同构成了联动宇宙的完整图谱。

联动的本质，是以契合度为基础，实现对 IP 影响力的扩增。以多元潮流文化为核心，结合游戏自身的特色，《蛋仔派对》通过建立多面向覆盖的联动宇宙，主动尝试年轻人的兴趣圈层融合，真正地与年轻人玩在一起，探索以游戏为中心的多极辐射效果，强化游戏的“游乐场”定位。

潮流文化，彰显了年轻人的态度和品味。随着 Z 世代登上舞台，文化消费呈现出了数据库消费的特征。简而言之，提取角色设定的闪光点，建立消费者与人设之间的新连接——即人设消费。《蛋仔派对》在网易 520 发布会上推出的“萌音天团”，正是基于对这一消费趋势的深入洞察。

配合电音版《卡农》蛋仔们以唱跳 RAP 的全能形象正式出道，圆滚滚的身材，加上魔性十足的舞步，将其热情洋溢、鬼马调皮的一面展现得淋漓尽致。《蛋仔派对》一方面借助角色的萌趣形象，驱动大众与游戏建立深层次的情感链接，另一方面则可为游戏长线运营衍生扩圈内容创造了有利条件。不得不说，《蛋仔派对》打造人设的动作，是对年轻人喜好透彻理解的有效策略。

结束语

拥抱年轻化，不仅意味着对新路径的探索，也能进一步调动市场活力，塑造差异化竞争力。用潮流化的内容，将休闲和竞技的玩法标签进行了更近年轻人视野的呈现，为游戏形塑了独特的风格；同时，基于内容展开多样化的前置营销，通过联动宇宙和人设包装的新格局组合，与年轻群体实现同频共振，由内到外共同为《蛋仔派对》长线运营打下了坚实基础。

《蛋仔派对》无论是其自身的可玩性，还是对潮流文化、对人设消费以及对用户生态的提前布局，这几者在未来结合内部运营和外部营销进行串联，拓展出了一个极具想象力的空间，未来它的表现值得期待。

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GameLook每日游戏产业报道

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