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题图来源于《浪姐3》
▎为什么我们需要“回忆杀”？
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钛媒体作者丨开菠萝财经
“如果你突然打了个喷嚏”，后面一句歌词“那一定是我在想你”，已经深深刻入一些人的DNA里。4月，全网的“刘畊宏女孩”还在跳毽子操，到了5月，《乘风破浪的姐姐3》（下称《浪姐3》）开播，全网的“王心凌男孩”已经开始在家偷偷练习《爱你》的舞蹈，梦回2004年。
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王心凌引发大型“回忆杀”
王心凌到底有多火？据开菠萝财经不完全统计，5月22日、23日，微博文娱热搜榜中，与“王心凌”相关的话题分别有6个，每个话题的相关阅读量都超过2亿次。在抖音娱乐热搜榜中，与王心凌相关的话题频繁冲进前五名。随着时间的推移，王心凌的热度从社交平台一直火到了音乐APP，热度还在继续。“当年听王心凌是高三，再听已经是‘三高’”，一位男粉丝的评论道出了岁月的心酸，在内娱颇为平静的当下，“回忆杀”似乎已经成了翻红法宝。刘畊宏作为健身教练，最初能“翻红”也是因为选取了好朋友周杰伦的《本草纲目》作为毽子操的BGM，引发怀旧与模仿风潮。但不可否认的是，在很多综艺、影视剧、直播间中，经常见到经典角色再现的“回忆杀”，但真正翻红的寥寥无几。王心凌和刘畊宏做对了什么？他们有何代表性？为什么能在20年后占到“天时地利人和”成功翻红？本文试图分析这些问题。
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在《浪姐3》的所有姐姐中，王心凌率先出圈。她的出圈不仅体现在初舞台热度第一的数据上，更表现在“王心凌男孩”们的疯狂打榜上。在“王心凌为什么又火了”的微博热搜话题下，一位粉丝回答道“她的粉丝只是老了，又不是死了”。正是这些“DNA动了”的中年粉丝，制造了王心凌的“翻红”。近几天，在多个社交平台上都能看到这些中年粉丝玩梗，其中最精彩的话题是“没有一个老公能逃过王心凌”。一些短视频中，在妻子的视角下，老公们只要听到王心凌的声音，就会从卧室、厨房、书房里冲出来，对着电视里的王心凌傻笑，随即或笨拙或熟练地跟跳王心凌《爱你》的舞蹈。时趣媒介中心VP赵芳芳从自身角度出发，认为很多人和自己一样，在十几岁的青春期，会因为觉得“不够酷和不够有品位”，或者怕被同伴嘲笑，羞于承认自己喜欢颜值系的艺人。但到了现在的年纪，这些已经为人夫、为人父的男粉丝们，愿意释放自己的真性情，勇于去表达自己的真实的感受了。“看起来，好像是中年男粉丝给王心凌打call，实际上他们打call的不一定是王心凌本人，而是自己的生活态度和曾经的青春”，赵芳芳称。王心凌的翻红，和现在网上流行的“考古”，也有着相同的逻辑。赵芳芳称，观众尤其爱对《甄嬛传》《武林外传》等影视剧进行考古，是因为随着观众的阅历逐渐丰富，可以看懂以前看不懂的内涵，可能再过10年又会看出不同的感觉。“他们看的也不是电视剧本身，而是想在其中看懂自己，看懂生活。”曾几何时，不论是外界的声音，还是王心凌本人，都认为“甜心教主”的称号，会随着其年龄增长而显得越来越不合时宜。王心凌经历过几次转型，效果平平。反复尝试后，快40岁的王心凌决定和“甜心”和解——“到了八十岁杵着拐杖跳，甜心奶奶也不错啊”，王心凌在节目中称。“在被观众不断否定，认定一种风格会过气的时候，坚持下来的人，最后会打动观众。此时，观众内心还会产生误解感和亏欠感，最终转化为对她的喜欢。”豹变IP创始人、个人品牌专家张大豆解释道，近期的综艺里，同样走“甜心路线”的张含韵，面对众人对其风格不变的质疑时，被点评团成员房琪的一句“他强任他强，清风拂山岗”力挺，同时带火了张含韵和自己。王心凌也是踩准了大众对女性艺人的审美又一次转变，“甜心”的人设不再有负担，更重要的是，女性艺人有“成为谁”的选择权。“对于这些艺人而言，最大的资产就是曾经的人设，时过境迁，很多人的人设坚持到今天，这本身就是一种精神，曾经的质疑误解，也在某种程度上增加了人物的弧光。”张大豆称。“现在的观众想看到的是，无论什么年龄和经历，只要她愿意，她就可以成为她想成为的样子”，王心凌的粉丝小优认为，大家再次被王心凌圈粉，应该也是来自于这一点。![]()
十几天前，大众的注意力还在刘畊宏身上。这个从台湾出道20年却一直不温不火的明星，也在今年翻红。因疫情被隔离在家，刘畊宏带着老婆vivi王婉霏，在抖音直播教跳毽子操，配上周杰伦的《本草纲目》作为BGM，编排了一套男女老少皆宜的燃脂毽子操，在短短一个月内逆袭为顶流，至今粉丝已近7000万。根据新抖的数据，刘畊宏近90天直播72场，几乎每场直播点赞都近5000万，在线观看人数更是近百万。刘畊宏的翻红也是有迹可循的，赵芳芳认为有天时、地利、人和的因素。天时，指疫情居家的背景下，用户开始关注健康和健身；地利，指刘畊宏本人是一名健身爱好者，且一直在带动身边的人健身，直播跳操放大了他的优势和专业度；人和，指很多人助推了他的出圈，比如他的身份之一是周杰伦的好朋友，他的BGM选了周杰伦的《本草纲目》。张大豆也认为刘畊宏的直播间踩中了当下疫情期间的“情谊感”热潮，放大了人和的因素。“刘畊宏的直播间，有爱情，夫妻两个在一起快20年无绯闻；有家庭情谊，带着丈母娘一起运动，母亲节当天还给丈母娘送花，展现了中国式的家庭合睦关系，以及与长辈的融洽相处过程；还有友情，教周杰伦健身。可谓有情有趣。”有趣的一点体现在，他的直播间有一种综艺节目的感觉，不经时常有明星朋友连麦，还有老婆vivi王婉霏的对比互动。“每次直播，刘畊宏在前面边唱边跳，面不红气不喘，而身后的vivi到后半程就开始累得偷懒划水，像极了屏幕前锻炼时的自己。”赵芳芳称。刘畊宏的直播间还强调有用和价值。“之前刘畊宏是给明星做健身私教的，现在观众不花钱就可以跟着他练，价值感非常强，跟着他跳操也‘不掉价’。”张大豆称。过去，很多人提起明星直播，往往会和翻车案例挂钩，但刘畊宏起了一个好头，原因在于他并没有过度商业化。曾在淘宝直播带过货的刘畊宏，从去年底开始，试水了一段时间的抖音直播带货，但成绩平平，34场直播的销售额才807.6万，今年刘畊宏翻红之后，并没有着急带货变现。根据新抖数据，近90天里，他在直播间上架了四个品牌的产品，分别为九阳豆浆、王饱饱、永璞咖啡和倍优禾，总预估销售额为75.07万。他之所以不过度商业化，赵芳芳认为，这是其背后的MCN机构无忧传媒做的更长远的布局。“直播带货并不一定能放大刘畊宏的优势，而且直播带货只是商业手段之一，做代言、接广告，反而更贴合帐号的定位。他的团队更多想打造他长期的品牌价值，并不急于这一时。”张大豆也认为，刘畊在商业化上很有节制，一方面是出于对IP生命力的保护，另一方面是爆火之后的流量，也会反向制约着明星。![]()
《浪姐3》初舞台上线当晚，周杰伦2013年演唱会的复映在朋友圈刷屏。2004年爆红的《爱你》和2013年周董的腹肌，以及即将上线的罗大佑的演唱会直播，都呼应了人们浓烈的怀旧情绪。为什么现在的人沉迷怀旧？“人们在安全感爆棚的时候，喜欢猎奇求新；人们在缺乏安全感的时候，喜欢怀旧。这种怀旧的情绪，成为了王心凌和刘畊宏们的翻红的底层逻辑。”张大豆称。怀旧这个词蕴含着很强大的力量，在赵芳芳看来，过去是大众偶像时代，即使不是王心凌、刘畊宏和周杰伦的粉丝，也曾在街头巷尾听过他们的歌。同时，这些偶像陪伴自己的时间足够长，这些年积攒下来的梗，也可以成为新老朋友之间的社交货币。“这些偶像的翻红，最终诠释了一个传播学的核心——如何用用户心里最想听到且最能引起情感共鸣的声音，去唤醒整个时代的记忆和社交话题。”赵芳芳称。而从吸引注意力的成本来看，怀旧也是一条很“经济实惠”的路径。张大豆称，现在推新艺人难度越来越大，但是市场需要持续消费注意力，怀旧是一张很好用的牌。王心凌这类艺人的优势是，曾经有很高的知名度和群众基础，只是近两年热度不在，拿出来进行老IP的复苏和再造，不失为一种吸引增量粉丝和激活存量粉丝的办法。再辅以刘畊宏女孩、王心凌男孩等人群划分的标签，更多的用户会不自觉地给自己贴上标签，加入男孩女孩的队伍，成为热点的参与者和共建者，继续助推这一波热度。但并不是所有明星，都可以靠怀旧翻红。在情绪、人群、时代之外，粉丝愿意为“回忆杀”买单，还有一个底层原因是，他们有这样的实力。早在《浪姐3》网传的名单出来之时，赵芳芳就和部门做过一次内部的预测，选出了一定会翻红的三个女艺人，其中之一就是王心凌。除了这几年艺人本身的自我管理和状态保持，让王心凌有可区隔的形象外，她还给出了一个理由，王心凌有作品。王心凌当年与杨丞琳、张韶涵、蔡依林并称华语流行乐坛“四大教主”。这几年她虽热度不及从前，但她的作品一直很火。2018年她发行的新专辑《CYNDILOVES2SING》，在发行不到一个月的时间内，斩获当年的华语五大金榜销量女冠，豆瓣评分8.7分。同样的，如果没有专业的健身基础和教学能力，没有《彩虹天堂》等歌曲的流传度，刘畊宏也不会在一众健身教练中脱颖而出。“有这些内容作品做加持，恰好通过一个节目一个舞台一个直播间，翻红了。”小优称，说到底还是自身实力硬，才有本事翻红。另一个例子是，过去的直播间里，很多“过气”明星喜欢重现过去的经典角色，借着“回忆杀”进行带货，只是角色和带货本身割裂开，也没有做到人设的延续，惨遭翻车。不过，流量有波峰，就会有波谷，不可能有人会一直站在流量的高峰。“在流量高峰期，背后的团队如何挖掘符合明星调性的商业变现途径，如何能够持续的输出内容和作品，如何理解消费者的心态、戳中消费者内心的DNA，更为重要。不要自嗨，而是要把大家带嗨。”赵芳芳建议。本文来源：开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创，作者 | 苏琦，编辑 | 金玙璠
"煤老板"来上海买楼了。近日，内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司公告称，拟与持股约78%的内蒙古鄂尔多斯电力冶金集团股份有限公司买下上海静安区苏河湾板块两栋写字楼及其地下210个停车位，物业总面积达4.54万平方米，交易总价为26.7亿元。根据公告，卖方为上海华合房地产开发有限公司，该公司由赌王之女何超琼旗下公司及华润置地(上海)有限公司各持股50%。
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