新智元报道
编辑:湳瓜 时光 好困
疫情这3年,你是否再也没出门旅游过了?
还记得一位中学教师的辞职申请理由是「世界那么大,我想去看看」,显然,这要成为历史了。
可不,天天居家把美国民宿巨头Airbnb(爱彼迎)都整出中国了。
昨天,爱彼迎宣布,自7月30日起,全部暂停中国境内游房源、体验等相关服务。
目前,打开爱彼迎APP会出现业务调整的「弹窗」提醒,通知用户2022年7月25日零点起,APP将停止接受所在地区房源及体验预定。
完,这是要关服了。
共享住宿的「鼻祖」,共享经济的「样板」
爱彼迎,Airbnb,于2007年诞生于美国旧金山,聚焦全球民宿预订服务。
伴随着国内共享经济的崛起,其「共享住宿」模式一度成为众多企业的学习样板。
受业务调整影响,在宣布退出中国市场后,爱彼迎股价创上市以来新低,市值蒸发约45.5亿美元。
2015年,爱彼迎在中国大陆市场开展业务,2017年3月底,国内正式更名「爱彼迎」。
而后,2020年12月,爱彼迎在美国纳斯达克上市,市值逼近900亿美元,成为年度美股最大IPO。
财报信息显示,近年来,爱彼迎保持了较好的业绩增长。今年一季度营收达15.1亿美元,同比增长70%。
虽处疫情期间,2021年的全年营收较疫情前的2019年仍然增长了25%。
然而,整体业绩向好的爱彼迎,为什么要突然宣布退出中国市场?
为何「大撤退」?
CNBC报道提及,「近年来,中国市场住宿业务只占爱彼迎整体收入大约1%」。
从数据上看,进入中国市场的这些年,爱彼迎交出的业绩单一直不够好看,最终在疫情及水土不服的压力下选择退场。
据智研咨询研究报告显示,2019年作为共享经济最发达的年份,我国共享住宿收益只占全国住宿业务营收的6.9%。
就在共享住宿在中国市场一直难以热起来的同时,露营经济却在中国悄然崛起。
今年4月是民宿预订的旺季,而到了5月就成了淡季,民宿行业迎来了退单潮。
在这些退掉的订单,据中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军判断:「应该有80%都去露营了」。
而这,恐怕也是与城市疫情假日防控升级有关。
据北京市旅游行业协会民宿分会提供的数据显示,今年五一期间,北京地区乡村民宿的接待总人数同比下滑了65.04%。
而同期露营相关产品的预定量却增长了3倍,可以露营的公园门票销量比2021年增长了40%。
露营经济对民宿形成了冲击,对于民宿行业来说,这既是危机,也是新的机遇。
另外,爱彼迎在中国的管理风格也不够本土化。与携程、去哪儿、美团等国内民宿平台相比,爱彼迎仅仅像是一家平台而已。
据用户所说,涉及到的管理问题,爱彼迎都交给住客与房东自行处理,很少介入协调,而国内平台在这这方面做得要好得多。
几年的本土化尝试后,这个共享住宿「鼻祖」、老牌民宿「龙头」还是选择了退出。
爱彼迎在《致房东和体验达人的信》中称,业务调整在于固本培元,聚焦出境游业务。
爱彼迎此举对民宿从业者,尤其是高度依赖其平台的房东是毁灭性打击。
纵观整个共享住宿行业产业链,主要由房源、房东、共享住宿销售平台、第三方系统支持服务、房客等5部分组成。其中,房客、房源和平台尤为关键。
一时之间,途家、美团民宿、小猪民宿、飞猪民宿等国内民宿平台一级梯队成员,纷纷向爱彼迎的民宿主们投去了橄榄枝。
中美角力场的最后「勇士」?
根据《纽约时报》报道,爱彼迎是最后一家在中国的美国大型互联网公司。
但如果把时间线拉长,我们发现,类似爱彼迎这样的知名美企撤退中国市场的案例还有很多。
去年10月,微软旗下的领英(LinkedIn)以充满挑战的运营环境为由,宣布放弃中国市场;
2016年,优步(Uber)将其中国业务出售给竞争对手滴滴出行;
如果再往前追溯,可能就要追溯到搜索引擎谷歌和雅虎的退出中国市场了。
这么看来,爱彼迎退出中国市场,不是一个个案。若不谈及特斯拉、苹果这样需要在中国建制造工厂的企业,互联网公司正全面撤退。
关税、就业机会、信息安全……每一个放在美国选举的辩论场上都是牵动无数选票的关键词。在拜登上台后,对华贸易政策依然是关注焦点。
5月23日,拜登访日时宣布启动「印太经济框架」,美国将与12个国家展开谈判,而这12国经济总量占全球40%,且他们在地缘上以中国为圆心。
在直接打击中国还嫌不够的情况下,美国通过IPEF想出一个「曲线救国(美国)」的策略。
「疫情」仿佛一个放大镜,让爱彼迎在旅游行业萎靡的当下,选择退出中国市场。
爱彼迎「大撤退」选择本身,是爱彼迎个体基于企业数据表现、市场环境分析,甚至团队组织结构情况,得出的阶段性策略,是民宿和共享经济的一个萎缩体现。
但若移开放大镜,窥得全貌。我们会发现在企业个体背后,在产业模式背后似乎还存在着更庞大的「角力场」。
参考资料:
https://www.sohu.com/a/550561906_115362
https://gizmodo.com/airbnb-pulling-out-of-china-thanks-to-stiff-competition-1848966971
https://cn.nytimes.com/business/20220524/china-trade-tariffs-biden/
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_18243632
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