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网易一季度收入236亿,目标海外市场占比达50%

  • GameLook
  • 2022年5月25日10时

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5月24日,网易发布2022年第一季度业绩。报告显示,今年Q1网易收入236亿元,同比增长14.8%,毛利润128亿元,同比增长16.1%。其中,游戏业务收入173亿元,同比增长15.3%。

丁磊表示,网易一季度的健康增长,来自于“在线游戏服务较为稳健”。如《梦幻西游》端游、《大话西游2》、《明日之后》、《光·遇》等产品人气不减。而除了经典产品,报告还点名了《永劫无间》、《天谕》手游日服版、《The Lord of the Rings: Rise to War》(《指环王:崛起之战》)和《Dead by Daylight Mobile – NetEase》(《黎明杀机手游》)等产品。

在之后的电话会议上,丁磊重点提及了国际市场规划。他表示,目前网易海外市场营收占比已经超过10%,“未来我们希望海外市场占比能达到40-50%”。因此网易希望未来“与更多海外优秀团队合作,让他们参与到内容研发中”。

有信心满足全球玩家需求

丁磊指出,网易“高度重视海外市场和海外游戏开发”,尽管认为不同题材、不同终端、不同发行地区的游戏,在用户结构上确有明显差异,不过丁磊笃定:“网易有信心做出满足不同地区、不同消费群、不同终端需求的游戏。”

一直以来,网易游戏在出海赛道上的确表现不错。不谈《荒野行动》等早已成名产品,去年9月,网易与华纳合作、基于指环王IP改编手游《指环王:崛起之战》在欧美和东南亚市场上线,很快便在竞争激烈的SLG市场脱颖而出,斩获5000万月流水,成功跻身全球收入TOP20 SLG名单,成为近两年上线新品中唯二进入榜单的游戏。


而根据data.ai统计,在今年2月中国游戏厂商应用出海收入排行榜中,《指环王:崛起之战》也顺利上榜,位列第29名。

今年4月,由紫龙代理的《天谕》手游在日本上线,则收获了首周免费榜第一、畅销榜TOP20的成绩,在日本玩家聚集的推特上,《天谕》手游也拿到了趋势榜第7、成为当地玩家中间的热门话题。


在Sensor Tower统计的2022年4月中国手游海外收入增长排行榜中,《天谕》手游位列第8名。

此外,针对海外市场,网易手中还捏着数款手游大作。如报告重申,由暴雪和网易合作出品的《暗黑破坏神:不朽》,将于6月2日和6月23日,分别在海外、中国及东南亚市场上线。

除此之外,网易还计划在海外市场推出《哈利波特:魔法觉醒》,以及发布《永劫无间》的手游和主机版本。在报告所有公布的新作新版本中,《倩女幽魂隐世录》反而是唯一一款未提及海外市场布局的新作,可见网易对出海的重视。

IP+跨平台成为版本答案

不难看出,网易出海布局目前有两大鲜明特征,一是以IP作品为主,二是积极跨平台。

如《指环王:崛起之战》、《哈利波特:魔法觉醒》、《天谕》手游日服均是IP产品,同时以国际顶级IP为主。同时网易涉猎范围不只手游,作为PC游戏的《永劫无间》就推出有手游和主机版本的规划,而《暗黑破坏神:不朽》也有同步推出PC版的安排。


IP的优势众所周知,自带影响力的特性,能够显著降低营销投入、提升推广效果,在投入同等费用的情况下获得更多潜在用户。

跨平台,或者说全平台同样已经成为当下游戏厂商获取更多用户、开辟更大市场的重要手段。

伽马数据《2021中国游戏创新品类发展报告——跨平台游戏篇》指出,仅中国市场,跨平台游戏规模就有望突破700亿元。在调查中,也有超过一半的玩家表示,遇到过想要玩的游戏,在自己拥有的平台上未发售的情况。


事实上在过去,为手游推出PC版本已经成为网易惯用的策略。今年2月举行的2021年年度财报电话会议上,丁磊也正式表态“手游以外,端游、主机游戏都将是我们的发展重点”,对于跨平台的网易持高度开放态度,因为“一切能玩游戏的设备都是网易的重点”。

而在当时,丁磊就号召“全世界志同道合的人、热爱游戏的人”,与网易合作做游戏。

中外协作一起做游戏

要和全球开发者一起做游戏,网易是这么说的,也是这么做的。

今年2月以中国武术白眉拳为主题的格斗游戏《师父》走红,其研发商Sloclap的母公司Kepler Interactive就在去年9月获得了来自网易的投资。

此外除了和11bit工作室一起做《冰汽时代》手游、与Behaviour一起做《黎明杀机手游》、暴雪一起做《暗黑破坏神:不朽》、和华纳一起做《哈利波特:魔法觉醒》和《指环王:崛起之战》,网易也在拉起属于自己的海外本土研发队伍。


今年5月,网易在美国首家游戏工作室Jackalope Games开张,工作室选址美国德州奥斯汀,由参加过《英雄之城》、《无冬之夜》、《星际迷航OL》和《DC宇宙OL》等游戏开发、拥有几十年MMO研发经验的Jack Emmert领导。


工作室形式为网易第一方,由网易出资和提供必要支持和资源,但在游戏开发、发行商保持创意独立。

更早之前的2019年7月和2020年6月,网易分别在加拿大蒙特利尔和日本东京组建了工作室,开始成建制涉足主机游戏开发,2021年1月,网易又和前《如龙》系列制作人名越稔洋携手,成立了名越工作室。


其中,日本的“樱花工作室”还在今年3月,曝光3款研发中新游戏。在主创访谈中可以得知,网易采取了全球协作开发的形式,中国的网易员工也会参与到海外工作室的项目当中。

和许多厂商一样,网易也在通过招募国际人才、组建海外团队的方式,最快速增进全球化产品的研发能力,同时也借助全球协作,帮助国内团队开拓国际化视野和积累经验。

对于网易而言,只有海外团队会做、能做全球化产品是不够的。尽管没有明示,但GameLook相信,每一款产品都是全球化产品,将会是网易更为长远的目标。

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