一文读懂元宇宙的八个新商业模式
最近一年元宇宙可以说是赚足了噱头，频频成为焦点。Meta公司的“All In”策略，微软的进军以及英伟达想要打造元宇宙的基建等，都将元宇宙的热度拉上一个高度。国内玩家也有不同程度的布局。例如腾讯希望从游戏下手，打造自己元宇宙。字节跳动也收购了VR硬件制造商Pico。阿里巴巴则是希望从老本行电商领域进军元宇宙。那么元宇宙未来将会产生哪些新颖的商业模式或是产生新的经济形态呢？今天就让我们来想象一下未来元宇宙可能有的新颖的商业模式。元宇宙是个新的虚拟世界，一个活力不断的世界自然也需要发展。或许人们在元宇宙的建造中精力和时间有限；或者是此元宇宙土地所有者是机构，希望聘请更专业的团队进行建筑、装修、设计等。这就产生了元宇宙建造服务的第三方承包商，帮助用户来打造完成自己心仪的建筑或是场所等。事实上如今国内外都有专门提供元宇宙建造服务的公司。例如国外的是Voxel Architects；国内代表的则有MetaEstate。Cryptovoxels平台（Cryptovoxels 是一个虚拟世界/元宇宙，由以太坊区块链提供支持。玩家可以购买土地并建造商店和艺术画廊展示NFT）的Origin City（平台里的重要城市）累计访问量最高的建筑物spaceage，stoneage，glassage，Welcome均出自Voxel Architects公司之手。MetaEstate公司则是在Cryptovoxels平台里建造了元气星空MetaChi HQ、Creation时尚馆、豪林居饭店等多个精致的场馆。Meta公司在其元宇宙规划中曾表示，广告宣传未来会是元宇宙的重要收入来源之一。显然，有流量的地方就自然会有广告。而流量越多，其广告的价值也会越来越大，我们也可以像现实世界一样在元宇宙中设立广告牌，做广告。如今就有一家公司致力于在元宇宙中做广告宣传，Metaverse Billboards。根据官网的介绍，Metaverse Billboards已经在Cryptovoxel平台上拥有着140块地，一共250多个广告牌可以供客户选择。官网的问答中说，一周的广告价格为1个以太坊（2543美元，大约16000人民币元）。客户只需要提交一个JPG照片就可以购买广告服务。除了广告牌，Metaverse Billboards也设立了一个NFT展场，用户可以在该NFT展场展示自己的NFT或者是买票进场欣赏NFT。元宇宙是个虚拟世界，人们可以买卖虚拟土地。那么能不能租借虚拟土地呢？答案是能，而且如今有相关公司正在深耕此领域，例如Metaverse Property。Metaverse Property 是一家领先的虚拟房地产公司。Metaverse Property主要促进虚拟财产的收购以及提供以加密技术、区块链和NFT组成的一套以虚拟房地产为中心的服务。Metaverse Property目前提供（或计划提供）以下服务：
元宇宙买卖虚拟房地产
帮助开发虚拟土地
所有主要虚拟世界的专家级咨询
在元宇宙中寻找适合任何需求的租金
现有虚拟不动产的物业管理
在元宇宙中营销和宣传业务
虚拟土地的租借能够促使更多的人更加愿意投资虚拟土地来产生稳定的现金流。许多人没有资源或是时间来开发虚拟土地，而地产租借公司的存在能够提高此类人购买虚拟土地的欲望。在虚拟世界也会有艺术品的创作，国外称为NFT，国内则是数字收藏品，在交易规则以及监管层面都有着不一样的定义。然而我们在元宇宙中的资产都必然是以数字资产形式呈现。此前01区块链写了一篇名为《中国互联网巨头的数字藏品布局》，整理了各大互联网公司包括腾讯、阿里巴巴、B站等公司在数字收藏品领域的布局。有的亲自推出数字收藏品，有的则是发布相关平台。显然，数字收藏品未来会在元宇宙中占据非常重要的位置。而如今国外NFT大热，许多人认为NFT未来会在元宇宙中扮演着重要角色，进而希望提早布局，抢占先机（有许多人支持；也有许多人质疑）。而既然是虚拟世界，那么数字收藏品就有一定的收藏价值，也有合理的转卖、交易价值。元宇宙的兴起也会促使数字收藏品的销量大增。而纵观全球市场，95%以上都经由Opensea平台交易。但他也有自身的缺点，例如抽成比例高（最高为10%；通常情况下为2.5%）等等。未来随着数字收藏品领域的兴起，未来将会有更多的市场/平台兴起，进一步带动数字收藏品整体的发展。沉浸就是让人专注在当前氛围下而忘记真实世界的体验。元宇宙吸引人的地方在于，它能够让人们获取真实世界中无法体会的体验，例如在空中翱翔，在月球漫步，或是在魔法世界中挥舞魔法杖。而沉浸式体验主要是把真实世界中不可能有的环境带给用户。如今小说、漫画以及电影的盛行让人们体验了一些不可能的体验，例如在侏罗纪世界体验恐龙的可怕等等。而这些仅仅只是二维或是需要想象力的媒介。元宇宙则是三维的媒介，人们在这里能够对于不可能的情况有更好的体验。再来则是其他的娱乐活动，例如演唱会。美国电子游戏开发公司Epic Games旗下的游戏Fortnite（堡垒之夜）早在2021年就陆陆续续举办了歌手Ariana Grande，电子音乐DJ Marshmello，饶舌乐手Travis Scott的虚拟演唱会，验证了元宇宙音乐会/演唱会的可行性。例如Travis Scott的虚拟演唱会，就有多达1230万名玩家在同一时间聚集在该游戏平台上观看新歌发表。传统娱乐巨头迪士尼也宣布将会开发元宇宙体验。迪士尼公司表示，米老鼠有一天或许也会出现在元宇宙和粉丝互动，准备让迪士尼乐园进军元宇宙，让人们在家里体验迪士尼乐园成为一个可能的现实。TravisScott在Fortnite里的虚拟演唱会想象你正和一个朋友在公园里喝咖啡，她推荐了一双运动鞋。一瞬间，鞋子的选项闪现到你的视野中，随着数字图像飘过，款式的详细描述呈现在你眼前。有些细节你不喜欢，你让人工智能助手进行微调。只需一个简单的滑动，你把访问权限授予你的朋友，然后你们一起对花边和颜色进行了调整；再一个手势，你下单了。这周晚些时候，工厂就会按照定制需求发货。万事达卡创新咨询服务部副总裁 Keith Jordan 表示，未来几年，商业企业和消费者将越来越容易接触到混合现实，从而改变我们的生活。我们将在未来十年的技术变革海啸所带来的范式转变中，穿越这些在不同维度拥有不同体验的混合世界。如今的二维电商缺点在于图文不符或是影片按照事先调整好的角度进行拍摄，最终用户买到的产品常常不是理想中的样子。此外，商品不能定制化也是一个问题。企业为了节省制造以及宣发的成本，鲜少会有定制化的商品售卖。在Roblox平台里，玩家可以利用配件打造专属的样貌，甚至可以售卖转而产生了“游戏经济”。先前，Roblox与Gucci就举办了虚拟的游戏体验，玩家可以购买各种Gucci的游戏服及配件，一个只能在游戏内拎着的包包甚至卖出4115美元。《堡垒之夜》近期和Ariana Grande（美国一名女歌手）合作，在她的虚拟Rift Tour中，数百万玩家可以从巡迴演出中购买虚拟商品，在游戏中使用她的头像、表情。除此之外，《堡垒之夜》也和知名奢侈品牌Balenciaga（巴黎世家）合作，推出相关的游戏配件。随着元宇宙拉近商家与客户之间的关系，客户可以定制自己的产品。此外，元宇宙里的三维显示也能很大程度上避免了商品图文不符的情况。而随着虚拟世界的蓬勃发展，未来电商也不会局限于售卖实体的物品，虚拟物品会在未来电商世界中占据一定的比例。元宇宙，这一虚拟世界自然会产生许多的数据，而这些数据不像现实世界需要花费许多时间审核其有效性或是真实性。元宇宙里的数据因区块链的性质，有着非常高的可靠性。而掌握了数据对于我们理解元宇宙的发展或是现况有很大的帮助。例如，有人想了解一个地方的人流量、消费能力、购物偏好等等以此来开发一个商业模型，那么他们需要大量的数据来建模，减少商业风险或是检验商业模型。而这时候数据服务商就能发挥作用，提供相关服务。又或者是有买家想了解土地的过往成交记录、土地价值，如今有什么产业在此土地上面等等。因此，专业的数据服务商势必是未来一个非常重要的角色，能够让人们及时得到所需要的数据。新冠疫情的爆发让人们对于线上办公的需求猛增，而这也进一步带动了例如Zoom等线上会议的相关软件的发展。虚拟会议则是更进一步，可以看到人们的动作、表情等，在一个新的虚拟世界跟朋友见面。人们可以在这个虚拟办公室里召开会议，参与会议的人同时间还可以使用真实世界的电脑。例如，近期Meta公司的Horizon World，用户可以在该平台里与同事开会。此平台能够改变以往二维、生硬的开会形式，能够为现有线上开会模式添加许多的趣味性。然而此平台被许多人吐槽是没有下半身的虚拟形象，降低了体验感与沉浸感。但是开发这个概念的不只是Meta一家公司而已，微软最近也宣布会以微软Teams会议软件为基础，拓展商业用途的元宇宙，首要目标领域就是虚拟办公。微软表示，这样的虚拟空间可以提供使用者举办活动，或网络见面的机会。对提供专业顾问咨询和培训服务的公司而言，虚拟办公室的环境非常适合他们的需要。知名咨询公司PwC表示，虚拟现实已经用在许多产业的培训项目上面，真实世界里可能花费巨大，或有其他限制的问题，虚拟现实都提供了替代方案。PwC相信，沉浸式情绪化的体验比传统的工作场所进行培训要更加令人振奋，能够提高受培训者的记忆，在传授新技能和程序方面效率非常高。而咨询公司埃森哲更是直接购买设备，让员工能够远程接入自己打造的元宇宙进行培训。按照现在发展的趋势来看，未来元宇宙先落地的场景会是虚拟办公、虚拟培训等领域。由于新冠疫情的爆发，许多公司也愿意投资在此方面以减少员工感染新冠病毒的几率。我们可以在元宇宙里面仿真宇宙大爆炸，让学生能够学习宇宙、天文学相关的知识。而艺术史的学生则是能够观看画家如何完成一幅画，雕塑家如何完成一个雕像等。再来则是我们可以利用元宇宙开发新的医疗服务。如今医疗服务的数字化解决方案有越来越多的需求，新冠疫情在这方面更起到了推波助澜的效应。实际上还有许多其他的无限可能，但这些都需要非常先进的技术支持。而如今一个真正完整的元宇宙尚未完全落落地，这些我们还也只能想象。相关阅读
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