每当你以为“就这”的时候，《金铲铲之战》总能拿出新的花样

游戏日报
2022年1月25日08时

《金铲铲之战》又上热搜了！值得注意的是，这已经是它第二次因为“福星临门”版本登上热搜，上一次是“福星临门”版本内容曝光的时候。同样的内容短时间内两次上热搜，在自走棋游戏中绝对是独一份了。

不过最让游戏日报君在意的是这份热度背后的用户增长，根据七麦数据统计，《金铲铲之战》已经维持了数个月近4W日均下载量（仅iOS商店）的状态，这种长效的关注度，多少有些打破市场对自走棋品类“没什么可做空间”的认知。

研究《金铲铲之战》的经历，或许可以让我们发掘到自走棋品类的新机遇。

自走棋整体低迷，《金铲铲之战》是怎么做到在逆境中增长的？

观察自走棋游戏论坛，我们会发现一个很有意思的现象，玩家会经常抱怨游戏简单、门槛低、随机性太强等问题。而这些“问题”，正是当初自走棋玩法推出时备受玩家推崇的原因。简而言之就是长线运营无法满足玩家的新鲜感，最终形成了优势变成劣势的局面。

事实上，自走棋游戏一直存在平衡性难做，难以满足用户日渐增加需求的困境。《金铲铲之战》也不可避免会遇到这个问题，而研发团队最先选择的策略是保持相对较高的更新频率，同时满足两种类型自走棋用户的游戏需求。

自从2021年8月上线以来，算上本次的“福星临门”，《金铲铲之战》已经进行了3次大型版本更新。每次更新都是“双模式”玩法，既包括最新赛季的“黎明与黑暗”“双城之战”，也有《金铲铲之战》独有的“时空裂隙”模式——可以理解为玩家喜欢的内容，被持续丰富优化。

前者可以保证核心用户需求，后者针对的则是容易跟不上版本变动而流失或边缘化的用户。

这也造就了《金铲铲之战》在用户反馈层面区别于其他自走棋游戏的风向，比如在讨论吃鸡阵容时，不同模式的玩家是各讨论各的，每个版本的讨论汇集在一起，共同维持社区的活跃度。而对于打法的讨论，也与此前主流的“还有人玩吗”等风向形成了鲜明区别。

玩家讨论的热情，验证了《金铲铲之战》研发团队在用户体验感层面下足了功夫。

此次“福星临门”的限时新玩法对研发团队来说也是巨大考验，但把用户需求放在首位的理念让他们大胆进行了尝试。

此前玩家都是根据前几轮手上的哪些牌较多，结合海克斯科技提供的BUFF制定打法。而“福星临门”版本的基本运营思路，则是根据首个刷新的“天选之子”来选择。新设定改变了自走棋玩家常见的思路固化问题，用新鲜感与合理性，通过游戏规则使玩家自发做出调整。

从结果来看，《金铲铲之战》的福星版本无疑是成功的。

在玩法扩充之外，找到第二个吸引用户的标签

正如前文所述，《金铲铲之战》通过更新来保持用户体验感的手段，确实是一种有效的思路。但在自走棋产品历史中，因为更新“玩脱”的产品不在少数，单靠新内容来支撑产品，不仅太过依赖研发团队的持续生产力，也很考验玩家的学习力与对新鲜事物的接受程度。

因此，找到能保持玩家长期热情的点尤为重要。而《金铲铲之战》在多个方向的尝试中，以社交上的突破最让游戏日报感兴趣。

《金铲铲之战》自从上线以来，特有的微信和QQ好友排名，一定程度上刺激了用户的熟人社交的表现欲。以游戏日报自己的经验为例，平时躺在社交软件里吃灰的好友，很有可能会因为某天凌晨同时在线《金铲铲之战》而开一局。

当然，更多的还是朋友圈等社交平台中，好友路人随时晒出来的“福星”等运气羁绊欧皇吃鸡的截图，难免会让人“嫉妒”。此外，有些玩家在吹捧自己阵容无敌时，也很容易拉其他玩家的仇恨，进而会针对这套阵容，在下一局游戏中研究出新的打法，打破“无敌论”观点。

在背靠QQ/微信等社交工具的同时，《金铲铲之战》也在摸索社交玩法的新鲜感。

回顾《金铲铲之战》历次版本更新，无论是“黎明与黑暗”就进入游戏的好友排名，还是“双城之战”时新增的俱乐部系统，可以开麦的世界频道和开黑专属的双人模式，都充分展示了《金铲铲之战》玩法扩充加上社交属性提升的打法。

而社交属性的开发对《金铲铲之战》反哺效果也是相当明显的。《金铲铲之战》用户早期的讨论多集中于羁绊阵容的搭配，但到现在，这种讨论一般只集中于版本更新的前期。正如前文所言，用户分享《金铲铲之战》的高光时刻来表达自己心情已经成为常态，并且本次“福星临门”更是出现玩家“奔走相告”，自发宣传的场面，其社交属性的成功可见一斑。

这种现象，自然对《金铲铲之战》的传播和破圈有正向助力意义。

走出独特道路的《金铲铲之战》有了长线运营的底气

客观来说，《金铲铲之战》“玩法扩充+社交属性”的打法，并未完全从自走棋的游戏机制上，解决“玩家需求多样化”+“平衡性难以把控”的短板，即使是《金铲铲之战》也得调整羁绊或者英雄的强度。但高频繁更新、将社交融入到用户习惯的运营方向，则成为了《金铲铲之战》走出的独有道路，使其具备了独特的吸引力和用户粘性。

在这个过程中，《金铲铲之战》团队在没有任何借鉴的情况下，推出同1个产品2个模式的形式，甚至是限时推出第3个模式，足以见得其魄力和勇气。

另外，《金铲铲之战》还有英雄联盟IP的加持。以“双城传说”版本为例，动画《英雄联盟：双城之战》为《金铲铲之战》的新玩法与赛季主题提供了灵感，而《金铲铲之战》则通过其在移动端的优势，在MOBA玩法之外吸引到更多的IP外围用户。随着英雄联盟IP生态的不断扩大，《金铲铲之战》的玩法也或将愈发多元化。