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2022 年 1 月 21 日晚，综合类游戏社区大神App的年度盛典“宝藏大神之夜”如期举行。盛典评选出“年度优秀原创内容作者”、“年度最有影响力达人”、“年度贡献力玩家”、“年度优秀合作机构”四大奖项，覆盖《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《阴阳师》、《哈利波特：魔法觉醒》等多个热门游戏圈子。
从酷炫科技营造的游戏世界，到网易 CEO 丁磊致辞，再到游戏策划现身颁奖，这是一场针对内容创作的嘉奖，被冠以“宝藏大神”的创作者是当晚当仁不让的主角。
“宝藏”所代表的期许，正是在日益多元的内容生态中，对优质内容的挖掘，对创作者的加冕，与大神激励创作的社区氛围，打造游戏达人集聚地的产品调性相得益彰。
创作者的自驱动力，是构成社区活跃度的基础。得益于他们的自发分享，社区繁荣有了保障，而这也牢牢刻在了大神的产品 DNA 之中。当晚，喜提《明日之后》圈子年度最有影响力达人的“板娘 V 小薇”，用自己的故事诠释了“分享”的意义。（大神年度最有影响力达人 《明日之后》圈子 板娘V小薇）500 部视频，这是小薇在大神奋战两年的收获。自称“又菜又爱玩”的小薇，最初上大神是为了找攻略。这个过程中，她被大神良好的社区氛围所吸引，于是也尝试去分享视频，从此便一发不可收拾。最初小薇对在大神上发布作品并没有信心，虽然在外站已经有一定知名度，但毕竟自己的风格是偏搞笑娱乐的，大神上硬核玩家比较多，出乎意料的是，这些搞笑的视频居然很快在大神上火了。小薇分析说，可能是视频中的经历，引发了大家的共鸣，让他们回想起“当初玩这款游戏时的样子”。因此，很多老玩家都调侃，“这是梦开始的地方”，“是看着她的视频长大的”。这些暖心幽默的话语，为小薇的持续创作注入动力。即使遇到瓶颈萌生退意，有了粉丝们的鼓励和打气，也让小薇更加坚定自己的热爱。这 3 年的磨练和成长，让小薇与粉丝建立了难以割舍的羁绊，她表示，未来会继续分享视频，为大家制造快乐。![]()
（游戏创作者之间的互动，也是大神社区的一大特色）实际上，大神除了硬核攻略，类似小薇这样专注于游戏娱乐视频并不少见，甚至已经出现了成熟的产出模式。比如《大宋制片厂》圈子的“大宋映画”系列，诞生了大量可看性和娱乐性兼备的连载衍生剧，这个圈子还孵化出了全网百万粉丝、播放上亿的创作者。如“释雪笙”作为第一批短剧导演，通过“大宋映画”，输出了大量融合了古风和言情的二创内容，拔升了游戏泛娱乐内容的高度。当晚，她凭借优质的内容力，斩获该圈子年度最有影响力达人。内容是平台运营的灵魂。在大神，与其说分享是常态，不如说创作者的本能被激活，也正是不同兴趣爱好，不同创意交汇碰撞，造就了大神多元化的内容生态。Z 世代独特的网络特征，以及对文化的包容性，使得“多元化”成为了网络社区的重点发力方向。作为游戏垂直社区，大神不仅囊括了二次元、MOBA、角色扮演等100多个风格各异的游戏圈子，甚至还有潮玩、二次元、电台等符合 Z 世代玩家爱好的泛娱乐圈子。尽管各个圈子从设计风格、运营活动到玩家 UGC 内容各有千秋，但以平等为前提的交流，成为了大家交汇的共同点。在获得“年度最有影响力达人”的《阴阳师》圈子知名KOL“解说七老爷”看来，在大神做视频的这 4 年，他感受最深的就是与粉丝的“连接”，彼此之间形成了牢牢绑定。作为最早的入驻大神的达人之一，“解说七老爷”十分在意视频内容创作者的身份，这让他可以将游戏经验转化成视频分享给粉丝。而粉丝则能通过这些“有用、有料、有趣”的视频，提升游戏技巧，实现个人成长，并收获快乐。对于大神来说，这种稳健的双向关系，是对社区发展最好的赋能。（大神年度最有影响力达人 《阴阳师》圈子 解说七老爷）在平台的黏合和助力之下，像“解说七老爷”与粉丝这样的“双向奔赴”还有很多，共同构成了良好的社区氛围，为大神内容生态带来了促进和成长。《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛冠军战队指挥紫禁之巅小侠，同样是大神社区氛围的见证者。当晚，他获得了《梦幻西游》手游圈子年度贡献力玩家的称号。紫禁之巅小侠所在战队在巅峰联赛 S1 夺冠之后，遇到一系列重大变故，武神坛改版、主力队员退役、副指挥回归家庭……内外交困之下，战队元气大伤，跌落谷底，连紫禁之巅小侠也差点退役。然而只要心中仍有梦，就不会被现实打败。在大神及其他粉丝团的留言鼓励之下，紫禁之巅小侠和战队决定为大家共同的热爱再拼一次。为了更好应对后续比赛，紫禁之巅小侠把大神“活化”成了作战工具：结合平台发布的赛事数据，进行复盘反思；通过对战视频摸索其他战队的打法，为自己增加胜算的筹码。最终，紫禁之巅小侠的战队在S3赛季夺冠。他认为，真正的战士会被打倒，但永不放弃的底色抹不掉，“而大神既是战士最趁手的武器，也是和粉丝之间的情感纽带。”（大神年度贡献力玩家 《梦幻西游》手游圈子 紫禁之巅小侠）没有仰视，只有平视，在大神，心与心的距离很近。这种贯穿始终的关系张力，让大 V 和粉丝能够平等相处，互相助力成长，构成了平台赖以发展的社交生态。这些走向台前的创作者，在大神收获了成长，实现了个人价值。但是，纵观游戏自媒体大环境，还有很多创作者陷入失焦的状态。这种金字塔般层级分化的现状，是很多平台对创作引导不够重视，以及流量分配失衡所致。一方面，内容创作门槛过高，缺乏专业的指引，让很多玩家的创作分享欲无法释放，想法落地难。另一方面，大 V 话语权强势，能够优先得到平台流量的倾斜，而新晋创作者无法突破“流量垄断”，致使优质内容无人问津。而反观大神，让“小透明”成长为细分圈子的“大神”，靠的是由下至上的精细化运营。首先，降低创作槛，帮助更多人“走进去”。大神在产品侧优化内容创作工具，降低创作难度；同时配合运营侧的内容征集活动，激发参与热情，建立起良好的创作环境。比如，近期大神各大游戏圈子火热进行的游戏年度回顾活动，就引发了玩家的踊跃参与，通过官方提供的年报生成工具，让玩家一键生成个性化的游戏年报。在便捷的创作工具，有号召力的征集活动的加持之下，人人都能参与创作，为内容分享出圈创造了机遇。其次，针对流量倾斜，既不滥用，亦不盲从，大神有一套自己的方法论。在平台内部，优化内容推荐机制，设立了“发现”入口集中展示看点内容，甄选各游戏圈子的精品内容进行推荐，并在搜索栏标示“大家都在搜”，便于用户搜索关键词，查看话题热榜。通过这一系列的优化迭代措施，让大 V 和新晋创作者的内容同框展示，共享全平台的流量入口。同时，以精细化运营为指导，大神从游戏圈子这一单位切入，与游戏产品、创作者及用户三方建立密切沟通机制，满足游戏垂直体系下的多样诉求，实现圈子精细化运营。从创作工具和内容分发机制的优化，到对内容产出的辅助和监督，大神建立了一套规范的内容创作和引导流程，为平台沉淀优质内容打下了厚实的基础。内容有了，下一步则要外扩其影响力。通过自有的外部入口，大神针对创作者和内容，制定了多样化的曝光计划。比如，大神微信公众号刊载 KOL 访谈，大神官号不定时推荐大神内优质画手、优质内容，增加创作者曝光度，推动内容出圈。而本次高规格的盛典，则充当了集中的收口，对创作者和优质内容进行嘉奖。这也反映出，大神始终致力于让创作者全情投入创作，让好的内容被发现、被认可。通过对内优化产品、完善创作机制，对外延展创作者和内容的影响力，大神构建了良好的游戏社区内容生态，为其在游戏自媒体领域收获了不俗的品牌声量。以游戏为基底，实现内容的泛化和出圈，奠定了大神社区的多元价值，这与大神用户生态密不可分。在一个大 V、新晋创作者、玩家共存的游戏社区里，大神如何平衡几者关系？透过当晚的获奖名单可以窥测一二。本次获奖的达人来自大神的25个圈子，类型丰富，既有“解说七老爷”、“抗揍”、“一心解说”这样主打视频攻略的实用型内容创作者，也有“板娘 V 小薇”、“释雪笙”、“北郎呀”这类围绕游戏二创的娱乐内容达人。（大神年度最有影响力达人 《梦幻西游》电脑版圈子 抗揍 ）分属不同的兴趣圈子，差异化的内容创作，使得平台的“多元化”浓度极高，在榜单上出现的大 V 与原生新晋创作达人各有特色，都获得了良好的发展，从而构筑了大神不拘一格的 KOL 生态。/section>笔者发现，榜单上更多的获奖者，则让人不太熟悉，属于典型的新晋创作达人。这不仅预示着了大神对成长型创作者的重视，更深层次的原因在于，本次盛典的评选是从内容维度出发，奉行“用内容关联创作者”的原则，而非是依照外围人气、流量这些指标“论功行赏”。打破“唯流量论”，让社区的沃土上始终都能覆盖优质内容，给予用户最好的体验，代表了大神对未来站内优质内容与达人的期许，同时也为其创造了核心竞争力。（大神年度贡献力玩家 《哈利波特：魔法觉醒》圈子 西门悟道）“宝藏大神”的评选从启动至今，达人们一直被粉丝们的热情所包围。粉丝通过社交平台积极表达支持和鼓励，便是对这种牢固关系的最佳佐证。一个可持续的生态，对平台则意味着更多的可能性。当晚，获奖名单上出现的两家 MCN 机构，则预示着对大神KOL版图的进一步补全。从更长远来看，签约达人将实打实地反哺大神，为其KOL生态补充更多新生力量，导入更多外部流量，推动整个社区边界的扩张。一手不断完善用户生态，打造多元化内容，一手感知外部大环境，为社区发展寻求新突破，站上这样的新起点，大神也将在不远的将来开拓出全新的局面。
